Kaufland

Castingové agentúry v tom majú jasno: Casting na reklamu vyhráva autenticita

Slovenským castingovým agentúram herci nedochádzajú, no pri niektorých typoch ľudí musia siahať aj do zahraničia.
Reklamy dnes stavajú na autenticite – klienti čoraz častejšie uprednostňujú prirodzených ľudí pred profesionálnymi modelmi.
Veľké databázy už nestačia. Rozhoduje charizma, osobnosť a schopnosť zaujať kameru.
Casting sa presúva aj na sociálne siete či do ulíc – zaujímavé tváre dnes agentúry objavujú mimo tradičných databáz.
Hranice medzi trhmi sa stierajú. Ak si to kreatíva vyžaduje, vhodného človeka hľadajú agentúry naprieč celou Európou.

Keď agentúra THIS IS LOCCO predstavovala jednu z posledných kampaní pre Kaufland, priznala nezvyčajný problém. Po rokoch intenzívneho nakrúcania vraj slovenským castingovým agentúram začali dochádzať nové tváre. Aj preto sa tvorcovia obzreli po zahraničí. Je slovenský trh skutočne príliš malý? A majú dnes reklamné agentúry problém nájsť zaujímavých ľudí do kampaní?

Aby sme zistili, či je to tak, oslovili sme slovenských castingových profesionálov, ktorí ročne obsadia tisíce účinkujúcich pre reklamy, seriály aj filmy. „Už pri poslednej kampani sme narazili na vtipný problém. S Kauflandom točíme toľko spotov, že slovenským castingovkám akosi došli herci. Režisér preto prišiel s návrhom zahraničného castingu. Že to bolo skvelé rozhodnutie, sme si povedali už po prvom take-u,“ uviedla copywriterka agentúry THIS IS LOCCO Adela Holubčíková pri prezentácii kampane Z lásky k čerstvosti.

Záchrana v zahraničí?

Na prvé počutie to znie ako úsmevná poznámka. No zároveň otvára zaujímavú otázku: ...

Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.

#CASTING