Slovenská televízia a rozhlas pokračuje v jednej z najväčších zmien od svojho vzniku. Po januárovom predstavení novej korporátnej identity a následnom postupnom rebrandingu jednotlivých produktov vstúpi už o niekoľko týždňov do ďalšej významnej etapy. Od 1. septembra 2026 nasadí úplne novú vizuálnu a zvukovú identitu všetkých štyroch televíznych programových služieb – Jednotky, Dvojky, :24 a :Športu.
Z pohľadu divákov pôjde o najviditeľnejšiu zmenu od začiatku transformácie. Na obrazovkách sa objaví nová staničná grafika, jednotný dizajnový jazyk, nové zvučky aj zmenené staničné a upútavkové hlasy. Cieľom je zjednotiť vzhľad jednotlivých televíznych staníc a zároveň uľahčiť orientáciu divákov vo vysielaní.
Premena sa začala už v januári
Septembrová zmena však nebude štartom rebrandingu, ale jeho ďalším pokračovaním. STVR pripomína, že od začiatku roka postupne zavádza novú identitu naprieč celým verejnoprávnym mediálnym domom.
Po januárovom predstavení novej značky nasledovala výmena log v online prostredí vrátane webových stránok a profilov na sociálnych sieťach. Nová identita sa premietla aj do elektronickej komunikácie, interných materiálov, oficiálnych dokumentov či dizajn manuálu.
Postupne sa zmeny dostali aj priamo do vysielania. Telerozhlas nasadil nové logá spravodajských relácií, grafické prvky na obrazovke a dokončil návrh novej staničnej grafiky pre všetky televízne programové služby. Rebranding sa zároveň objavil aj vo fyzickom prostredí – nové označenia dostali mikrofóny, služobné autá, prenosové vozy, budovy televízie a rozhlasu aj regionálne štúdiá.
Nejde len o nové logo
Ako zdôrazňuje STVR, cieľom transformácie nie je iba výmena loga alebo grafiky. Verejnoprávny mediálny dom chce vytvoriť jednotný systém komunikácie naprieč televíziou, rozhlasom aj digitálnymi službami.
„Rebranding STVR je postupný proces, ktorého cieľom je vytvoriť jednotný a dlhodobo udržateľný vizuálny systém pre celý mediálny dom. Každá etapa nadväzuje na predchádzajúcu a smeruje k tomu, aby diváci a poslucháči vnímali STVR ako jednu silnú verejnoprávnu značku bez ohľadu na platformu, ktorú využívajú,“ uviedla generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková.
Súčasťou zmien je podľa televízie aj modernizácia technologického zázemia, rozvoj digitálnych služieb či nové produktové projekty, ktoré majú podporiť budovanie jednotnej značky.
Septembrom to nekončí
Zaujímavosťou je, že ani po spustení novej televíznej grafiky sa proces transformácie neskončí. STVR avizuje, že implementácia novej identity bude pokračovať aj počas ďalších mesiacov a postupne zasiahne ďalšie produkty, služby aj kontaktné miesta verejnoprávneho média.
Rok 2026 je pritom pre STVR symbolický. Inštitúcia si pripomína 100 rokov pravidelného rozhlasového vysielania a 70 rokov televízneho vysielania na Slovensku. Aj preto označuje rebranding za súčasť širšej strategickej modernizácie, ktorá prepája obsah, technológie, digitálne služby aj komunikáciu značky.
