archív
StoryEditor

Rezník pozná výzvy mediálneho trhu. Udrží ale kredit RTVS?

20.06.2017, 22:14
Jaroslav Rezník správne definoval výzvy mediálneho trhu. Ako si s nimi dokáže poradiť?

Politici tajným hlasovaním zvolili na čelo verejnoprávnej inštitúcie súčasného šéfa TASR Jaroslava Rezníka. Ten sa v súboji stretol s Václavom Mikom, stále generálnym riaditeľom RTVS.

Dnes je jasné, že voľba nového šéfa je politickou záležitosťou. A tento pohľad prenechajme na posúdenie kolegom, ktorí sa zaoberajú politikou. Pozrime sa na to, čo plánuje nový riaditeľ Jaroslav Rezník urobiť s RTVS. 

Jaroslav Rezník vo svojom projekte celkom reálne zhodnotil situáciu na súčasnom mediálnom trhu. V tomto smere vidí do budúcna niekoľko výziev. Myslí si, že za súčasných okolností, kedy televízia Markíza odišla z terestriálu, je situácia pre rozvoj RTVS mimoriadne priaznivá. Iste, má pravdu v tom, že súboj na komerčnom poli - sledovanosti je dnes mimoriadne tesný. A aj malé percentá sledovanosti (alebo podielov) rozhodujú o tom, kto bude na konci dňa lídrom. To si uvedomuje aj Rezník, keď vo svojom projekte píše: "Rozvíjanie pozície v hlavnom vysielacom čase je potrebné zachovať, ale programovou prioritou bude celodenný podiel a jeho rast." Na to však potrebuje silnú programovú štruktúru - a správneho programového riaditeľa.

Ďalší faktor, ktorý Rezník pomenúva a ktorý dnes výrazne ovplyvňuje slovenský mediálny trh je odchod českých staníc. Vyradenie vysielania ČT zo slovenského trhu však považuje za neopodstatnenú a spoločensky škodlivú. A v tom je, aspoň podľa projektu, v inom nastavení ako je momentálna situácia na mediálnom trhu.

Ďalšiu výzvu vidí Rezník aj v online, preto navrhuje celkom konkrétne veci ako sa RTVS bude rozvíjať v digitálnom prostredí - medzi iným napríklad silný a robustný web. Nový riaditeľ si uvedomuje aj silnejúci fakt šírenia hoaxov a dezinformácií, ktorý výrazne ovplyvňuje silu mienkotvorných médií. V projekte hovorí o tom, že "RTVS musí v dnešnej dobe hoaxov a mediálneho smogu slúžiť ako zdroj overených a faktografických informácií v súvislostiach." Ten, kto sa čo i len trošku pohybuje v mediálnom prostredí vie, že niekedy je to priam Sizyfovská práca. A prešľapy typu "Sputnik" sa odpúšťajú veľmi ťažko.

K ďalším tendenciám, ktoré ovplyvňujú trh je distribúcia v budúcnosti, digitalizácia či starnutie populácie. S tým všetkým bude musieť nový riaditeľ rátať a riešiť to.

Rezník hovorí aj o financovaní. Za najzaužívanejšie považuje kombináciu úhrad a zmluvy so štátom. Avšak  upozorňuje na to, že je potrebné zadefinovať racionálny systém dlhodobého financovania RTVS. A tiež upozorňuje na to, že zrušením koncesií by sme sa dostali k štátnym médiám

Jaroslav Rezník v projekte veľmi triezvo a výstižne definoval mediálne výzvy, ktoré ho a teda RTVS pod jeho vedením v čakajú. Otázne je, ako si s nimi bude vedieť v budúcnosti poradiť. Pretože spravodajstvo, i keď je výkladná skriňa inštitúcie, je len časťou v celej štruktúre. Z tohto pohľadu mu je potrebné nechať priestor a pozorovať ako týmto výzvam dokáže ako manažér čeliť.

Otázne tiež bude ako si Jaroslav Rezník  poradí s najväčšou výzvou, ktorá ho čaká. Nastupuje po Václavovi Mikovi, ktorý zanecháva RTVS v lepšej kondícii ako hociktorý riaditeľ pred ním. Kredit RTVS je tá najväčšia hodnota, ktorú Mika verejnoprávnej inštitúcii zanechal.

A počas piatich rokov sa stala ešte jedna vážna vec. Počas funkčného obdobia sa z Miku manažéra stal Mika líder - odborne zdatný, presvedčivý, s výsledkami a s podporou časti verejnosti.  Koľko takých lídrov vidíte naokolo?

01 - Modified: 2024-09-18 14:50:39 - Feat.: - Title: Televízna jeseň 2024: Ktoré programy vstupujú do boja o diváka a čo očakávajú zadávatelia? 02 - Modified: 2024-08-05 12:56:28 - Feat.: - Title: Polročná sledovanosť televízií: Šport absolútne valcoval, pridala sa len politika 03 - Modified: 2024-05-15 12:57:14 - Feat.: - Title: Zamestnanci RTVS vyhlasujú štrajkovú pohotovosť 04 - Modified: 2024-04-30 16:18:03 - Feat.: - Title: Názorová pestrosť zlyhala, RTVS by mala dávať priestor všetkým. Odkazuje Machala a spochybňuje, že Zem je guľatá 05 - Modified: 2024-04-11 09:32:46 - Feat.: - Title: Šéf Európskej vysielacej únie: Som rád, že slovenská vláda reviduje legislatívu o RTVS. Nie je neskoro
menuLevel = 2, menuRoute = news/media, menuAlias = media, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
22. november 2024 03:05