Content: Obsah ako kultúrny produkt
Obsah už dávno prekročil rámec tradičnej reklamy a stal sa nositeľom kultúry. Kampane ako Lay’s Brazil, ktorá využila umelú inteligenciu na boj proti predsudkom vo futbale, sú príkladom toho, ako značka môže ovplyvňovať spoločenské dianie. Michelin Guide, pôvodne marketingový nástroj, dnes existuje ako kultúrny fenomén, ktorý výrazne presahuje svoj pôvodný účel. A film Barbie? Ten je dôkazom, že emocionálny obsah dokáže udržať brandy v centre záujmu.
Community: Aktivácia komunity
Sila komunity je dnes nepopierateľná. Futbalový klub Wrexham AFC, poháňaný storytellingom Ryana Reynoldsa, vytvoril celosvetovú fanúšikovskú základňu. Značky ako Nike si udržujú verných fanúšikov vďaka spoluprácam a návratu k archívnym kolekciám. Na udržanie komunity je zásadné neustále zapájanie sa prostredníctvom kultúrnych podujatí a interaktívnych zážitkov.
Collaboration: Spolupráce, ktoré tvoria kultúrne mosty
Nadčasové spolupráce sú cestou k úspechu. IKEA v spolupráci s Virgilom Ablohom vytvorila kolekciu MARKERAD, ktorá prepojila nábytok s módou a oslovila novú generáciu zákazníkov. Abloh svojím pohľadom na kultúru rozšíril pôsobnosť IKEA do nepoznaných segmentov. Takéto strategické spolupráce majú silu vytvárať príbehy, ktoré rezonujú aj po rokoch.
Curation: Spájanie tradície s inováciami
Kurátorstvo je nástroj, vďaka ktorému značky prežívajú. Tiffany & Co. spolu s Beyoncé a Jay-Z prepojili dedičstvo značky so súčasnou kultúrou. Ukázali, ako sa dá minulosť efektívne kombinovať s budúcnosťou, čím značka nestráca na svojej relevantnosti ani v rýchlo sa meniacom svete.
Tento framework vám umožní nielen vybudovať silnejšiu prítomnosť, ale aj položiť základy pre budúcnosť vašej značky.
Connecting the Dots je pravidelný oh my DOT newsletter o stratégii, kreativite a všetkom zaujímavom, čo sa k nám dostane. Viac o týchto témach, ale aj o ďalších novinkách nájdete na https://ohmydotagency.com/sk/connecting-the-dots/.