Kreatíva na ústupe
„Už od úplného začiatku sme vedeli, že nejdeme hľadať žiadne metafory či komplikované a hlboké slovné hračky. Ak chceme, aby sa z Polusu stal opäť lovebrand, akým na začiatku 2000. rokov bez pochýb bol, musíme jednať úprimne a priamo, s jasným posolstvom naprieč všetkými cieľovkami. Čo sa podpísalo nielen na claime pri rebrandingu, ale tiež v dlhodobej komunikácii,” hovorí Soňa Belyusová, creative directorka a ideamakerka slimák&slimák.
Mať späť Polus je veľké plus
„Výherný dlhodobý kreatívny koncept nemá komunikovať veľké sľuby, ale otvorene a konkrétne ukazovať, čo môžu návštevníci od centra reálne očakávať. Kreatívne riešenie pritom hravo pracuje so spojením POLUS x PLUS, ktoré prirodzeným spôsobom hovorí o praktickosti centra. Tisícky organických reakcií a spontánnych zdieľaní v prvých dňoch po spustení rebrandingu potvrdili, že sme sa netrafili vedľa a že Polus má stále svoju silnú komunitu. Centrum teraz vstupuje do najdôležitejšej fázy- rekonštrukcie a otvorenia novej časti a som rada, že pri nej budeme mať v slimák&slimák plnohodnotného kreatívneho partnera, ktorý rozumie DNA centra aj ľuďom, pre ktorých tu každý deň otvárame dvere," tvrdí Simona Kubranská, Marketing manager nákupného centra Polus.
Ideme ľuďom naproti
Návrat k názvu, nová komunikačná stratégia aj kreatívny partner naznačujú začiatok ďalšej kapitoly centra, ktorá opäť smeruje priamo do sŕdc obyvateľov, ktorí k nemu mali vždy blízko. Potvrdzujú to tiež plány social managera agentúry slimák&slimák Maroša Bolčáka: „Na sociálnych sieťach chceme komunikovať tak, aby ľudia mali pocit dialógu. Chceme ich prirodzene zapájať do diskusie, počúvať ich názory a otvárať témy, ktoré budeme spoločne rozvíjať. Ankety, otázky pre komunitu či rozhovory so zamestnancami nám pomôžu tvoriť obsah spoločne s nimi.” Polus má byť predsa praktické a komunitné centrum, ktoré je prirodzenou súčasťou každodenného života obyvateľov Nového Mesta.
Vybrať si správny tím je obrovské plus
„Vo WOOD & Company sa snažíme pozerať na každé aktívum individuálne a pochopiť, čo reálne potrebuje a ako vieme tieto potreby naplniť. Niekedy je vhodným partnerom veľká agentúra, inokedy menší špecializovaný tím. Pri Poluse sme hľadali partnera, ktorý pochopí nielen značku, ale aj transformáciu, ktorou centrum prechádza. Som rada, že sa nám podarilo nájsť tím, s ktorým funguje pracovná chémia a ktorý zároveň rozumie potrebám Polusu. Od začiatku prichádzali s kreatívnymi, strategickými a zároveň pragmatickými riešeniami, ktoré dávali zmysel nielen z pohľadu komunikácie, ale aj z pohľadu fungovania centra a jeho návštevníkov. Dôkazom je aj to, že sa im podarilo vytvoriť silnú rebrandingovú komunikáciu postavenú na kvalitnej stratégii a relevantnom insighte, a to aj pri veľmi efektívne nastavenom marketingovom rozpočte." dopĺňa Zuzana Kopanicová, Marketing Manager WOOD & Company.
VIZITKA KAMPANE
Studio: slimák&slimák
Art Director: Róbert Slimák
Creative directors: Soňa Belyusová, Maroš Bolčák
Copy: Soňa Belyusová
Social media: Maroš Bolčák
Account: Kristína Borňáková
Strategist: Erik Reingraber
DTP: Ivan Čaputa
Brand Identity: Matej Špánik/Nice Guy
Media agency: Invelity
Client: Polus
Wood&Company: Zuzana Kopanicová
CBRE: Simona Kubranská