Na printových reklamách od agentúry David Miami sú zobrazené reštaurácie Burger King, ktoré zachvátili plamene kvôli grilovaniu na otvorenom ohni, respektíve zhoreli "vďaka" takémuto grilovaniu.
Cieľom kampane je totiž ukázať, že Burger King používa tradičnú metódu pečenie burgerov, a to aj napriek tomu, že tento spôsob so sebou prináša určité riziká.
Ako inšpirácia poslúžila tvorcom kampane nelichotivá štatistika, podľa ktorej bolo od roku 1954 v prevádzkach Burger King nahlásených viac požiarov ako v ktoromkoľvek inom fastfoodovom reťazci.
