Značka Harmasan je na trhu od roku 1972, keď uviedla prvý kotúčikový toaletný papier v bývalom Československu. Harmasan doteraz pôsobil v nižšom cenovom segmente, teraz však má vyššie ambície.
„V značke Harmasan vidíme veľký potenciál, a preto sme sa rozhodli pre jej rebranding a úplne novú identitu. Prostredníctvom podrobných prieskumov spotrebiteľských preferencií a analýzy segmentu a konkurenčného prostredia sme hľadali vhodnú pozíciu pre značku Harmasan,“ približuje Branislav Burák, chief marketing officer SHP Group. Na základe prieskumov sa vytvoril nový pozicioning a identita značky Harmasan ako značky, ktorá má tradíciu, ale chce sa na seba pozerať s určitým nadhľadom a chce sa odlíšiť veselšou formou prezentácie, ako je v kategórii zvykom. „Pracujeme s odnotami, ako sú úprimnosť, srdečnosť, veselosť, priateľstvo a rodina. Samotný príbeh sme postavili na Harmasane ako parťákovi od roku 1972,“ hovorí Branislav Burák.
Samotná značka Harmasan síce disponuje vysokou znalosťou, ale doteraz jej chýbal príbeh, s ktorým by si ju spotrebiteľ spájal. „A práve toto poznanie dalo značke veľký potenciál. Snažili sme sa nájsť príbeh a zábavnou formou sa odlíšiť v rámci kategórie s dôrazom na históriu a tradíciu siahajúcu do 70. rokov. Harmasan ostáva pri pôvodnom claime, stavia na príbehu a nemá problém si „odtrhávať aj sám zo seba“, hovorí Matúš Marget, Senior brand manager SHP Group. Hlavným cieľom zmien je, podľa jeho slov, aby bol Harmasan silnou, stabilnou, tradičnou a dôveryhodnou značkou.
Samotné produktové portfólio bolo rozšírené o dvojvrstvové toaletné papiere v sólo kotúčikoch aj viackusových baleniach. Cenovo tieto produkty mieria do mainstreamu.
Aktuálna zmena sa týka českého aj slovenského trhu. Komunikácia a mediamix sa aktuálne nastavujú. Štart kampane, ktorá bude reflektovať snahu Harmasanu cieliť aj na mladých ľudí, ktorí inklinujú k retro, je plánovaný čoskoro. Súčasne sa pracuje aj na repozicioningu značky Harmony.
Značka Harmasan je na trhu od roku 1972, keď uviedla prvý kotúčikový toaletný papier v bývalom Československu. Dovtedy spotrebitelia poznali len skladané papiere. Aj keď značka priebežne rozširovala portfólio, dodnes „prežil“ práve pôvodný produkt a vo svojom subsegmente je najpredávanejšou značkou.
1972
1985
1989
1997
2011
2016
Zdroj: rm