“Hi. My name is Pedro Lima and I’m the creative director of Partners, the best agency in Portugal.” A po chvíli ešte dodal: “No one has more local creative awards than me.” Asi takto znelo skromné predstavenie nášho coacha na Creative Expresse v portugalskom Lisabone.
Čo je to Creative Express? Je to vzdelávací program organizovaný ADC Europe. Stretne sa partia 29 mladých kreatívcov z celej Európy, rozdelia sa do tímov a pod dohľadom skúsených coachov vytvoria za jeden deň kampaň (tento rok pre ADC*E Creative Festival v Barcelone). No a aby to bolo zaujímavé, dajú si aj brainstorming v netradičnom dopravnom prostriedku. My sme zažili jeden v električke, ktorá sa prediera úzkymi lisabonskými uličkami, a jeden v tuk-tuku.
Ale späť k Pedrovi Limovi. To je ale pózer, poviete si o tomto chlapíkovi, ktorý si vo veku 46 rokov obúva najnovšie Yeezy a s obľubou vystavuje svoju kolekciu tenisiek lokálnym webom pre sneakerheadov. A budete mať absolútnu pravdu! Ale netrvalo dlho, kým si tohto nevšedného muža celý náš švajčiarsko-taliansko-slovinsko-slovenský tím natoľko obľúbi, že sa nasledujúcich 30 hodín stane jedným veľkým reklamným zážitkom.
Prečo? Lebo Pedro Lima miluje reklamu viac ako ktokoľvek iný! Iba tak sa dá vysvetliť zápal, s akým strieľal jeden insight za druhým, jeho nadšenie z nami vybrainstormovaného nápadu, a jeho iskry v očiach, vždy, keď sa ho niekto z nás spýtal na portugalskú reklamu. A vtedy si to uvedomíte. O koľko krajšiu a lepšiu robotu by sme my všetci robili, keby sme pri sebe mali niekoho, ako je Pedro Lima. Človeka, ktorý sa aj po toľkých rokoch v biznise teší zo šialených nápadov ako mladý kreatívec prvý deň v agentúre.
Mladí copywriteri, art directori, stratégovia - Creative Express je super skúsenosť, ktorú musíte zažiť! Opäť vám totiž pripomenie, že reklama nie je zamestnanie, ale povolanie. A že letargia je možno nákazlivá, ale zápal a nadšenie sú ešte viac.
Ukážka prác Pedra Lima:
Vizuál v týždenníku SÁBADO vzdávajúci hold mužovi s menom Stephen Hawking, ktorý venoval celý svoj život hľadaniu odpovedí na večné otázky ľudstva.
