Tomáš Bezák a Peter Holík.

Brand purpose funguje, ak sa značky na nič nehrajú a inšpirujú ľudí

Zástupcovia nami oslovených marketérov sa zhodujú, že bez konkrétnych aktivít žiadne komunikované hodnoty nemajú zmysel.
Brand purpose je momentálne efektívny v employer brandingu, ale či sa na základe neho rozhodujú zákazníci nakupovať? K tomu sú viac-menej pesimistickí.
K tejto oblasti sa vyjadrili Tomáš Bezák zo spoločnosti Lidl a Peter Holík zo Slovenskej sporiteľne.

Tomáš Bezák

Head of Corporate Communications

Lidl

Brand purpose funguje vtedy, ak je uveriteľný, teda ak sa značka nehrá na niečo, čím nie je, a keď splní svoj prísľub voči zákazníkom. Misia Lidla znie: Našim zákazníkom ponúkame najlepší pomer medzi kvalitou a cenou pomocou jednoduchého a udržateľného konania.

V tejto vete sú obsiahnuté naše základné atribúty: orientácia na zákazníka, čo najvyššia kvalita sortimentu za čo najlepšiu cenu, jednoduchosť nákupu a procesov, fokus na trvalú udržateľnosť a spoločenskú zodpovednosť.

Peter Holík

Head of Marketing Communications

Slovenská sporiteľňa

Brand Purpose je v Slovenskej sporiteľni dôležitá téma, pretože naša líderská značka je silno ukotvená v misii prispievať k prosperite celej krajiny. My nechceme byť len úspešní, ale aj prospešní. Z brand purpose našej...

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.

#BRAND PURPOSE #LIDL #SLOVENSKÁ SPORITEĽŇA