Rebranding STVR
Po osemnástich mesiacoch bizarných provizórií STVR konečne prišla s novou vizuálnou identitou. Ak sa to tak dá nazvať. Tu je 5 školáckych chýb, ktoré sa pri rebrandingu štátnej televízie stali.
1️⃣ Samotné rozhodnutie rebrandovať
Logo je jedným z hlavných brand kódov (rozpoznávacích prvkov) značky. Ak je dobre nastavené ako v prípade bývalej RTVS, ideálne je ho nemeniť desiatky rokov. Nie nadarmo robia najväčšie svetové spoločnosti zmeny len veľmi zriedka a keď už, tak až smiešne subtilne.
Výrazná prerábka vizuálnej identity značky zakaždým ľudí pomýli a vedie k strate zákazníkov. Ak bude STVR napríklad chcieť promovať nový seriál citylightami v uliciach (ako to televízie bežne robia), väčšina ich cieľovky si ho najbližšie mesiace s nimi vôbec nespojí.
2️⃣ Slabá konceptuálnosť
Všade na svete funguje medzi sesterskými televíznymi kanálmi vizuálna kontinuita. Dokážu si tak navzájom pomáhať a prenášať na seba pozitivne konotácie. Keď rád sledujem Markízu, bude pre mňa zaujímavé, keď odrazu natrafím na kanál Doma, ktorý s ňou vďaka logu očividne úzko súvisí. Ak by robil identitu STVR profesionál, určite by logá prepájal vizuálnym symbolom (logá pod RTVS používali dvojbodku), výrazným fontom alebo farbou.
3️⃣ Farby
Keď už sme pri farbách... použité odtiene sú zle zapamätateľné, nevýrazné a pôsobia ako z minulého tisícročia. Nie som si istý ani ich 100-percentnou použiteľnosťou na rôznych formátoch, s ktorými bude televízia potrebovať pracovať.
4️⃣ Tvar loga
Keď už sme v minulom tisícročí... viem si predstaviť, že výrazné písmeno S ako odkaz na prvé logá samostatnej Slovenskej televízie nemuselo byť úplne márne. Žiaľ, táto typografická anarchia, ktorú televízia nazýva novou vizuálnou identitou evokuje miesto historického odkazu a tradície skôr tradičný rodinkársky amaterizmus.
5️⃣ Zmena názvu
Čerešničkou na torte spackaného rebrandingu je, že okrem vizuálnej identity sa z nepochopiteľných dôvodov zmenil aj názov. Predstavte si, že sa Coca-Cola len tak premenuje na CokeC, vykašle sa na svoj ikonický font a farbu si z červenej prerobí na oranžovú. Obetovali by ľudia v obchode minútu googleniu, aby sa dozvedeli, kde sa ukrýva ich obľúbený nápoj alebo by jednoducho siahli po Pepsi?
V mnohých odvetviach by takýto move mohol znamenať bankrot značky. Pri televízii, to síce až také dramatické nebude, ale image jej takáto fušerina za naše peniaze určite nevylepší.
Navrhnúť vizuálnu identitu so 74 farbami je peklo
Desať tisíc reklám denne dokonalo vytrénovalo náš mentálny AD blocker na vytesňovanie všemožných komerčných posolstiev, ktoré ľudí atakujú v online aj offline svete.
Je milión atraktívnejších vecí, ktorým sa pri šoférovaní mozog môže venovať ako čítanie spackaného dvojriadkového headlinu na billboarde pri odbočke na Galantu.
Našťastie, marketingová moderna pozná pojem brand assets a vie, že aj mimovoľný side-eye naň môže pomôcť značke pripomenúť sa potenciálnemu zákazníkovi. Stačí ak má k sebe silne priradenú špecifickú farebnosť.
Farebný kód značky je najrýchlejší zo všetkých brand assetov a dokáže spraviť svoju prácu aj vtedy, keď sú logo, názov alebo claim beznádejne odignorované. Špeciálne ak je výrazný a jedinečný v danej kategórii.
It is that simple
Napriek tomu sa nám tu rozmohol takovej nešvár. Aj skúsení grafici navrhujú klientom vizuálne identity obsahujúce pokojne paletu aj desiatich farieb. Tu béžová v kombinácii s pastelovou oranžovou, tam ružovou, bledomodrou...
Ja viem, že v prezentácii to vedľa seba vyzerá super, ale viete si predstaviť, že by si napríklad také O2 po prvom roku megalomanskej uvádzacej kampane v roku 2008 povedalo, že okej, síce sme investovali 500-tisíc, aby sa ľudia na vykolíkovanom trhu dozvedeli, že existujeme, ale čo keby sme sa teraz zmenili z bielo-modrej značky na bielo-zelenú?
Ako by podobný prístup asi fungoval pri iných kódoch značky? Prinesiete na prezentáciu tri rôzne návrhy loga a poviete, že bude super postupne striedať všetky?
Ak sa živím tým, že navrhujem vizuálne identity značiek, nerobím umenie, ale marketing. Nebolo by odveci mať v tomto odvetví zvládnutú aspoň malú násobilku. Lebo inak to potom nevychádza.
Len tolko som chcel. Peace.
Tak a to bol môj septembrový blog. A ak sa vám páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť.
Diky a peknú nedeľu.
