Senior Brand Strategist
Slovak Telekom
Bola som veľmi príjemne šokovaná vysokou kvalitou prác aj úrovňou prezentácií. To, čo súťažiaci stihli za 24 hodín bolo neuveriteľné. Rovnako aj prezentácie - totálni profesionáli. Také tie prezentačné techniky, čo sme sa my - vyššie ročníky učili na špeciálnych školeniach, im išli úplne prirodzene. Mám pocit, že moje ročníky až takto vyskillované neboli. Hovorila som kolegom, že musíme na sebe zamakať, lebo nás títo mladí prevalcujú.
Head of External Communication
VÚB banka
V kategórii Film nastala tento rok zvláštna situácia. Rozpačité pohľady a nepochopenie boli asi najčastejšie reakcie na pozreté práce. Osobne si myslím, že kombinácia 60-sekundového filmu pre mladú cieľovú skupinu o pamiatkach, ktoré ich prirodzene veľmi nezaujímajú, bola jednoducho náročné zadanie. Ale také jednoducho sú klientské zadania.
V čom bol teda tento rok problém?
Nenašli sme prácu, pri ktorej by sme jasne a okamžite pochopili myšlienku aj odkaz. Niektoré spoty sme si museli pustiť viackrát, aby sme ich dekódovali – a to nie je dobrý signál. Reklama potrebuje silný insight, nadsázku, kreatívne uchopenie a presnú exekúciu. Zároveň však musí byť zrozumiteľná a diváka jednoducho baviť. Treba férovo povedať, že niektoré práce boli exekučne zvládnuté veľmi dobre, najmä vzhľadom na krátky čas na realizáciu.
To však nestačilo na to, aby sme nemuseli prehodnotiť náš benchmark toho, čo považujeme za prácu hodnú ocenenia. Nakoniec sme sa pomerne jednoznačne priklonili k jednej práci. Mala v sebe vtip, veľmi dobré herecké výkony a fungovala ako paródia stereotypu správania mestského obyvateľa. Tá si napokon odniesla zlato a jej autori idú zabojovať do Cannes.
Manažérka Nadácie VÚB
Zapojenie sa do súťaže Young Lions si vyžaduje odvahu a guráž – času je málo a klientské zadania nie sú vždy jednoduché. Práve preto fandím všetkým, ktorí sa do súťaže pustia a dokážu v krátkom čase priniesť nápady s ambíciou dostať sa vďaka nim až do Cannes. V porovnaní s ostatnými kategóriami bola podľa vyjadrení kmeňovej poroty filmová kategória, kde som práce hodnotila, celkovo slabšia. Bolo to cítiť už pri výbere shortlistu, ktorý bol prirodzene užší než v iných kategóriách. FILM je dlhodobo jednou z najťažších disciplín – vyžaduje silný nápad, dobré remeslo aj schopnosť príbeh jasne a zrozumiteľne odkomunikovať.
Mňa osobne bavili diskusie v porote. Boli intenzívne, vecné a inšpiratívne a mimoriadne osviežujúce bolo vrátiť sa k vybraným prácam s odstupom niekoľkých dní, pozrieť sa na ne znova a znovu ich rozobrať z rôznych uhlov pohľadu. Veľmi príjemným momentom bola aj prajná a férová atmosféra medzi súťažiacimi pri vyhlasovaní víťazov.
Brand & Communications & CX Director
365.bank
V kategórii Digital, kde sme boli ako 365.bank partnerom a v ktorej som porotcovala, sme si našli viacero nielen kreatívnych, ale aj ihneď realizovateľných nápadov. Náš brief sledoval cieľ ako pomôcť slovenskej nezávislej kultúre a najmä divadlám prežiť zvýšením návštevnosti ich podujatí. Páčilo sa nám, že mladí kreatívci hľadali nielen kreatívne stvárnenia, ale aj spôsoby ako „hacknúť“ rozmýšľanie cieľovky, pre ktorú nie je návšteva divadla „top of mind“ aktivita.
Videli sme tak, že motiváciou na návštevu divadla môže byť nový outfit, mentálne cvičenie na hlbšie sústredenie v čase strácajúcej sa pozornosti, či spojenie divadla s behom. A páčilo sa nám to. Cenným je vidieť, keď súťažiaci pristúpia k zadaniu zodpovedne, naštudujú si aj klienta, jeho hodnoty a možnosti a hľadajú vo výsledku aj napojenie na značku. Osobné prezentácie ukázali, ako dôležité je vedieť svoj nápad obhájiť, stáť si za ním a predať ho tak, aby bol konzistentný, ľahko odčítateľný a „držal pohromade“. Minimálne v kategórii Digital to bol silný ročník.
Správkyňa Nadácie Slovenských elektrární
Milo ma prekvapilo, ako zaujímavo a inšpiratívne sa mladí profesionáli popasovali s témou podpory vzdelávania pedagógov, pričom sa im v mnohých prípadoch podarilo prirodzene osloviť aj sekundárnu cieľovú skupinu – rodičov a deti. Práce mali nápad a energiu. Moje hodnotenie bolo viac intuitívne.
Zaujímalo ma, či kampaň so mnou ako s človekom komunikuje a či by ma oslovila aj mimo porotcovského kontextu. Pre mňa najsilnejšie pôsobili práce, ktoré dokázali cieľ nášho vzdelávacieho programu pre učiteľov matematiky a fyziky podať jednoducho, ale s emóciou. Myslím si, že práve pri takýchto projektoch, ako je náš program podpory vzdelávania učiteľov EduPOWER, treba pracovať s autenticitou a vôbec netreba byť zbytočne komplikovaný. Gratulujem všetkým zúčastneným a víťazom držím palce v medzinárodnom kole.
Creative Strategist Elite/Monday Lovers
prezident KRAS
Musím priznať, že posledné dva roky sme mali obavu o záujem o súťaž zo strany mladých kreatívcov. Sme svedkami generačnej obmeny - nastupujúca generácia kreatívcov do 30 rokov sú už echt generácia Z, majú často iné priority. Keď sa v KRASe rozprávame s lídrami agentúr, zhodneme sa na tom, že motivácia mladých je čoraz náročnejšia. A potom príde ďalší ročník Young Lions a vravíme si, že nie sme úplne stratení.
Skvelé nápady aj od mien, ktoré by ste doteraz márne hľadali v kreditoch víťazných prác Zlatého klinca. Myslím si, že do Cannes posielame slušnú reprezentáciu a držíme im palce. Veľkú pozornosť a vďaku si zaslúžia aj partneri súťaže, niektorí sú s nami už celé roky. Bez vás by to nešlo a sme radi, že v podpore mladých talentov stále vidíte zmysel.
