Reality show ako influencer inkubátor: Ktoré tváre z Ruže pre nevestu majú najväčší marketingový potenciál?

Platí to aj pre aktuálnu sériu šou Ruža pre nevestu. Kým diváci sledujú romantické zápletky, značky, agentúry a marketéri si všímajú niečo iné – pozornosť. Pretože práve pozornosť je dnes jednou z najcennejších komodít digitálneho sveta.

Nie je náhoda, že mnohé tváre, ktoré sa objavili v reality šou, sa neskôr stali úspešnými influencermi, ambasádormi značiek alebo pravidelnými hosťami marketingových kampaní.

Práve preto sme sa pozreli na účastníčky aktuálnej série Ruže pre nevestu očami influencer marketingovej agentúry. Nezaujímalo nás, kto vyhral šou. Zaujímalo nás, kto má najväčší potenciál uspieť na sociálnych sieťach a stať sa zaujímavým partnerom pre značky.

Reality šou ako influencer inkubátor

Televízne formáty ako Super Star, Love Island, Farma, Survivor, Mama ožeň ma či Bez servítky dokážu počas niekoľkých týždňov predstaviť účastníkov státisícom divákov. Tí následne migrujú na ich sociálne siete, kde chcú sledovať ich ďalší život aj po skončení vysielania.

Výsledkom býva:

• prudký rast followerov,
• zvýšený engagement,
• vyšší počet mediálnych výstupov,
• rast vyhľadávania na Googli,
• poznateľnosť v očiach publika.

Pre značky je to zaujímavá príležitosť. Áno, príležitosť. Avšak nie nutnosť!!! Treba si zvážiť spoluprácu s týmito profilmi veľmi starostlivo.

Zároveň však platí, že mediálna pozornosť automaticky neznamená vhodného ambasádora pre každú značku. Pri účastníkoch reality šou treba vždy zohľadniť reputačné riziko, správanie v programe, reakcie publika aj to, či je ich osobnosť v súlade s hodnotami značky. Popularita a vhodnosť pre spoluprácu nie sú vždy to isté.

Počet followerov nestačí

Pri pohľade na účastníčky Ruže pre nevestu je dôležité uvedomiť si jednu vec. Marketingový potenciál neurčuje iba počet sledovateľov.

Pri výbere influencera dnes značky sledujú aj:

• kvalitu publika,
• mieru engagementu,
• schopnosť vytvárať obsah,
• autentickosť,
• vizuálnu úroveň profilov,
• demografiu publika,
• schopnosť komunikovať pred kamerou.

Práve preto sa neraz stáva, že víťaz reality šou nemusí byť automaticky najúspešnejším influencerom po skončení programu.

Kt...