Film je jediná kategória Young Lions, ktorá trvá 48 hodín. A hoci to znie ako komfort oproti klasickým 24-hodinovým briefom, opak je pravdou. Dva dni ste neustále ponorení do zadania. Kým ostatní už odovzdali a užívajú si festival, vy stále premýšľate, či ešte neposunúť insight, prepísať pointu alebo zahodiť celý koncept a začať odznova.
V Young Lions na Slovensku som súťažil po druhýkrát. Prvý pokus vo filmovej kategórii ešte s Láďom Mackom skončil shortlistom. Tento raz sme spolu s Marcelom Kuľhom, arťákom a kolegom z WLB vyhrali slovenské kolo a získali letenku do Cannes. O to viac si túto príležitosť vážim. Poznám množstvo talentovaných ľudí, ktorí sa tam snažia dostať päť či šesť rokov. Mne sa to podarilo už na druhý pokus, čo rozhodne nepovažujem za samozrejmosť.
Brief tento rok pripravil Princess Charlene of Monaco Foundation a jeho cieľom bolo zmeniť spôsob, akým ľudia vnímajú utopenie. Väčšina z nás si totiž predstaví dramatické volanie o pomoc. V skutočnosti je utopenie tiché a práve preto také nebezpečné.
Náš koncept Nevermind vychádzal z ikonického obalu albumu Nirvany. Otec si počas stráženia dieťata v bazéne ide do vnútra pustiť vinyl, no vo chvíli, keď ho nájde manželka, že nedáva pozor na dieťa, si uvedomí paralelu s obalom albumu, na ktorom pláva pod vodou malé dieťa.
V tom momente vybehne k bazénu a divák sa pri tom chaose pozerá na samotný artwork.Chceli sme ukázať, že práve aj takéto krátke spustenie dieťaťa z očí, môže byť fatálne. Vedeli sme, že ideme trochu proti briefu. Verili sme však sile samotnej idey, nevydalo, snáď nabudúce (haha).
Najťažšie nebolo samotné vymýšľanie
Bola to koncentrácia. Horúčava, únava, neustále pochybnosti a vedomie, že zatiaľ čo ostatní už sedia na prednáškach alebo networkujú, vy ste stále zavretí nad jedným briefom. O to väčšia úľava prišla vo chvíli, keď sme druhý deń večer odovzdali prácu a odniesli posledné papiere na helpdesk. Až vtedy sa pre nás Cannes naozaj začalo.
Veľkú zásluhu na tom, že sme vôbec prišli pripravení, majú aj ľudia doma. Jaro Vígh nám ešte pred odchodom odovzdal svoj "checklist", ktorý nám počas súťaže viackrát pomohol. Rovnako si veľmi vážime čas Peťa Michalku a Šimona Gála, s ktorými sme na vile rozoberali naše nápady a smerovanie.
V piatok ráno prišlo vyhlasovanie výsledkov
Naše meno medzi ocenenými nezaznelo. Úprimne, neboli sme sklamaní. Videli sme, aká silná bola konkurencia. Môj osobný favorit z Maďarska nakoniec získal bronz a ich riešenie považujem za jedno z najlepších. Porota mala nesmierne náročnú úlohu a verím, že ocenila práce spravodlivo. Naša prvá myšlienka bola jednoduchá – snáď nabudúce.
A potom sme si už len naplno užili zvyšok festivalu aj piatkovú záverečnú párty, kde som mohol osobne pogratulovať aj kolegom z Maďarska.
Najsilnejšou časťou Cannes pre mňa boli práce, ktoré získali levy
Hodiny strávené pozeraním filmov, case studies a víťazných kampaní boli pre mňa veľmi hodnotné. Mňa okrem spotov veľmi zaujala napríklad printová kampaň Let‘s End Fast Tech od Back Market.
Stihli sme aj niekoľko prednášok, award show a počas jedného voľnejšieho dňa sme si odskočili na krátky výlet do Monaka. Ako fanúšikovia Formuly 1 sme si to jednoducho nemohli nechať ujsť.
Ak by som si mal z Cannes odniesť jednu myšlienku, boli by to slová Marka Ritsona a Byrona Sharpa. Vaša značka je ľuďom ukradnutá. Nie preto, že je zlá. Ale preto, že riešia vlastné životy. A práve preto musí byť reklama jednoduchá, zapamätateľná a relevantná. K tomu by som len dodal slová Peťa Michalku: musíme sa zlepšiť.
Cannes pre mňa nebolo len o výsledku. Bola to škola práce pod obrovským tlakom, možnosť spoznať kreatívcov z celého sveta aj skvelú partiu ľudí zo slovenských agentúr. A zároveň obrovská motivácia vrátiť sa raz späť.
Ak by som mal niečo odkázať mladým kreatívcom, bolo by to jednoduché. Prihláste sa do Young Lions. Skúste to. Aj keby to nevyšlo na prvý pokus. Pokiaľ existuje možnosť vďaka partnerom a sponzorom reprezentovať Slovensko na takomto festivale, bola by škoda ju nevyužiť. Nikdy neviete, kam vás tých pár desiatok hodín nad jedným briefom môže posunúť.
