Máme za sebou prvé Hodnotenie reklamy v Stratégiách za rok 2026. Spolu s ADC Slovakia sme mierne refreshli kategórie aj ich popis. Podrobnosti nájdete tu.
Ďalšou novinkou je AI porotca. S WPP Media sme sa dohodli, že každý mesiac vyberieme tri práce a pošleme ich na testovanie do ich systémov. Výsledkom bude zhodnotenie reklamy aj návrhy na zlepšenie. Veríme, že táto novinka opäť posunie Hodnotenie reklamy na nový, zaujímavejší level.
Teraz sa už venujme tomu, čo sa udialo počas januárového Hodnotenia. Z agentúr prišli skúsení porotcovia, na strane zadávateľov vznikla úplne nová zostava. A vyzerá to tak, že tento rok to bude mimoriadne silné.
Ďalším pozitívom januárového kola bol počet aj kvalita prihlásených prác. Dostali sme ich viac ako 50 a porota vôbec nešetrila chválou. Nepoteší však hodnotenie pre Slovenskú sporiteľňu a Zaraguzu, ktoré prihlásili svoj známy spot Decká, budúcnosť je vaša. AI prevedenie sa našim porotcom nepáčilo, veď pozrite nižšie.
Pozrime sa teda na výsledky. Rozdelíme si ich podľa jednotlivých kategórií, k šiestim víťazom pridáme aj komentáre našich porotcov.
KATEGÓRIA: FILM - TV Reklama
Víťaz: Šport žije všade
Body od zadávateľov: 6,60
Body od agentúr: 5,50
VIZITKA:
Klient: Niké
Agentúra: Istropolitana Ogilvy
Creative director: Peter Darovec
Art director: Michal Mio Valušek, Terézia Barková
Strategy director: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Rado Olos, Roman Hríbik, Peter Darovec
Account manager: Matej Benček, Marek Suchitra
Opis práce:
Nielen tie najvyššie športové súťaže si zaslúžia pozornosť. Preto sme sa upriamili na svet nižších futbalových líg a prepojili ho s profesionálnym športom. Duel tímov Poniky a Braväcovo zo 7. futbalovej ligy okorenila skutočná hviezda zo Slovana Bratislava - Tigran Barseghyan.
Creative Director
MUW Saatchi & Saatchi
Spoty od Niké sú ako dobrý seriál. V prvej epizóde si zvykáte na naratív a hrdinov. Po štvrtej časti je vám ľúto, že futbalová rivalita medzi Ponikmi a Braväcovom už skončila. Odvážne, vtipné a najmä vybočujúce zo záplavy klišé reklám ostatných stávkových spoločností.
Head of Engagement
Lidl
Zdá sa, že tvorcom sa podaril dlhodobý koncept. Spoty sú vtipné, prirodzené a Niké sa jasne odlíšilo od konkurencie. Výborne triafajú cieľovky od vrcholového futbalu až po „dedinské“ ligy. Jediné, čo mi príde trochu navyše, je zakomponovanie Petry Vlhovej do futbalového deja. Hoci chápem, že je ambasádorka značky.
V tabuľke si pozrite kompletné hodnotenie kategórie FILM - TV reklama
| Názov práce | Agentúra | Klient | Body od zadávateľov | Body od agentúr | |
| 1. |
Šport žije všade |
Istropolitana Ogilvy |
Niké |
6,60 | 5,50 |
| 2. |
THIS IS LOCCO |
V kuchyni sme každý iný tím |
Kaufland |
6,50 | 3,80 |
| 3. |
THIS IS LOCCO |
Hokejoví fanúšikovia trénujú do Talianska |
Kaufland |
6,30 | 3,50 |
| 4. |
Istropolitana Ogilvy |
Víťazná chémia |
Niké |
5,20 | 2,80 |
| 5. |
CALL CRISPY |
Nicolaus Extra Jemná: Extra ako ty |
St. Nicolaus |
3,40 | 2,60 |
| 6. |
Hype |
Som Borec |
Borec/St. Nicolaus |
3,00 | 2,40 |
| 7. |
Zaraguza |
DECKÁ, BUDÚCNOSŤ JE VAŠA |
Slovenská sporiteľňa |
2,80 | 2,20 |
Kategória: FILM - ONLINE FILM A VIDEO
Víťaz: Skutočný street food
Body od zadávateľov: 5,60
Body od agentúr: 4,50
V tabuľke si pozrite kompletné hodnotenie kategórie FILM, online film a reklama
| Agentúra | Názov práce | Klient | Body od zadávateľov | Body od agentúr | |
| 1. |
MUW SAATCHI & SAATCHI |
Skutočný street food |
OZ Vagus |
5,60 | 4,50 |
| 2. |
THIS IS LOCCO |
Kremeľské sviatočné hity |
Zastúpenie EK na Slovensku |
5,80 | 3,50 |
| 3. |
MUW SAATCHI & SAATCH |
Dáme vám čas |
Telekom |
5,20 | 3,80 |
| 4. |
THIS IS LOCCO |
Určite myslí na nízke ceny |
... |
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
