Hoci sme videli menej prác, o to viac zarezonovala téma, ktorá je mi blízka: zodpovednosť značiek. Víťazná kampaň Lifebeats od Istropolitana Ogilvy pre Červený kríž je majstrovstvom v tom, ako premeniť trend na zmysluplný zásah.
Rovnako ma teší, že giganti ako Tesco (Sloboda výberu) stále držia stráž nad hodnotami 17. novembra. Je kľúčové, aby práve takéto značky kultivovali spoločnosť a štiepili mýty.
Z úplne iného súdka ma očaril svet Bloom Robbins. Ich Zlatovláska od THIS IS LOCCO je dôkazom, že ak spojíte rozprávkový vtip s ľahkosťou, divák vám odpustí aj to, že mu v podstate nič nesľubujete – a ešte ho baví pozerať až do konca.
Čo je však môj hlavný takeaway ? Kontext je kráľ. Je priam žiadúce, aby bol uvedený v prihláške pri každom formáte. Bez neho sa my v porote niekedy mylne dohadujeme na okolnostiach. Skvelým príkladom jasnej a čistej línie bolo selfpromo od MUW Saatchi & Saatchi: „Každý z nás má cenu.“ Dobrá stratégia nie je o komplikovanosti, ale o zrozumiteľnosti. Ak nedokážete zasadiť nápad do reality trhu, stratí sa v šume. Robme to čisto:).
