V rámci tohoto hodnotenia sme nemali prihlásený veľký počet prác, čo je fajn, keďže celá brandža apelujeme na to, nech agentúry neprihlasujú všetko, čo vytvoria.
Medzi prácami kraľovala Zlatovláska od Bloom Robins. Backstory produktu alebo značky sa už stáva pravidelným nástrojom v inventári kreatívcov z This is Locco. Čo vôbec nevadí, navyše exekúciu ťahá vpred fresh spracovanie a veľmi príjemná vizualita, čo porota ocenila.
Diskutovanou prácou bolo aj Lifebeats od Istropolitany pre Slovenský Červený kríž. Agentúra sa pekne chytila trendu, ktorý ocenil aj algoritmus a kampaň vygenerovala s minimálnym budgetom pekný dosah. Debata sa točila ohľadom vizuálneho spracovania, ktorému chýbala výraznejšia invencia.
Kampaň, ktorá si v diskusiách ukradla najviac času bola Sloboda výberu od Istropolitany pre Tesco. Dobrý insight, stratégia aj idea. Viackrát sme sa ale ako porota vracali k exekúciám. Diskutovali sme o ich sile zanechať v nakupujúcich silnejšiu stopu a celkovej autenticite, ktorá sa pri niektorých formátoch kampane vytrácala.
PF-ka od Tatra Banky si našla v porote mnohých fanúšikov, ja som medzi nimi nebol. Umenie je subjektívne a mňa viac bavila PF 2021.
