Ľubomír Tuchscher, výkonný riaditeľ Slovenského zväzu pre značkové výrobky sa na konferencii zamyslí nad tým, prečo je reklama témou mužov, keď o nákupoch rozhodujú ženy a tiež, prečo by to nemal byť problém len „tých v Amerike”. Téma rodovej rovnosti klope na dvere marketérov aj u nás.
Svetová federácia zadávateľov reklamy (WFA) spolu s Výborom OSN pre ženy minulý rok spustili aktivity, ktoré majú postupne odstrániť rodové stereotypy z reklám. Tá sa totiž podieľa na udržiavaní prežívaní historických úloh muža a ženy v spoločnosti ale aj v domácnosti. Problém prežívania rodových stereotypov v reklame je výsledkom nevyváženého postavenia mužov a žien v riadení kreatívnej tvorby. Obraz legendárneho seriálu Mad Men z prostredia newyorského reklamného priemyslu 60tych rokov s absolútnou dominanciou mužov sa za uplynulých 50 rokov výrazne nezmenil.
Ako zmapoval prieskum Gender Bias in Advertising, v reklame sa objavuje dvakrát toľko mužských hercov ako ženských. Štvrtina reklám má čisto mužské herecké obsadenie, zatiaľ čo len päť percent má čisto ženské. Z hľadiska „voiceoverov“ – 18 percent reklám má len mužský hlas, kým na druhej strane tri percentá reklám majú čisto ženský hlas. Podrobnosti sa dozviete už 16. Apríla 2019 na konferencii LOTE 2019.
Living on the edge (LOTE) je úspešná inšpiratívna konferencia zameraná na český a slovenský mediálny a marketingový trh, ktorá sa bude konať 16. apríla v hoteli Carlton. V prípade záujmu, registrujte sa tu. S Ľubomírom sa na vás tešíme v sále MARKETING.
