Odborníci z Asociácie digitálnych marketingových agentúr (ADMA) sa vo februárovom vydaní Stratégií vyjadrovali na tému brandingu. Pýtali sme sa ich, či funguje aj bez performance.
Jiří Korpa-Ondo z Digiline si myslí, že z dlhodobého hľadiska performance bez brandingu vo väčšine prípadov nefunguje: "Ak chcem budovať značku, neustále rásť na trhu a byť viditeľnejší ako konkurencia, bez brandingovej komunikácie tieto ciele veľmi ťažko dosiahnem."
Lukáš Baťo z agentúry TRIAD má na otázku opačnú odpoveď. "Určite áno. Performance je totiž najmä o tom, že si vieme presne určiť merateľnú akciu a platíme len za to, či je splnená," myslí si Baťo.
"Fungovať funguje, ale dokedy? Otázku by som radšej upravil na „Mal by performance fungovať aj bez brandingu?“ a odpoveďou by bolo nie, nemal," odpovedá Imrich Petro z Elite Solutions.
K téme sa vyjadrili aj ďalší experti:
Andreja Salnera z Basta Digital vysvetľuje pojmy performance a branding:
Performance reklama či performance kampane sú zamerané priamo na dosahovanie merateľných obchodných cieľov – napríklad na zvýšenie online predaja či počtu získaných obchodných kontaktov.
Brandové kampane sa zameriavajú na zvýšenie povedomia o značke alebo zmenu jej vnímania. Aj tie majú v dlhodobom horizonte ambíciu pozitívne ovplyvniť obchodné výsledky, ale ich krátkodobý efekt je merateľný iba prostredníctvom nepriamych nástrojov ako prieskumy vnímania značky.
