Liga za duševné zdravie SR spustila novú kampaň. Jej cieľom je vyvolať záujem verejnosti a prispieť tak k tomu, aby sa dosiahli potrebné zmeny v starostlivosti o duševné zdravie na Slovensku. Tá je podľa Ligy na slabej úrovni, ako dokazujú aj alarmujúce fakty, na ktoré v aktuálnej komunikácii upozorňuje.
Leitmotívom je údaj 21 gramov: hovorí sa, že toľko má vraj duša. Kampaň vyzýva, aby sme sa zamýšľali nad jej váhou, z čoho vychádza hlavné posolstvo: začnime si vážiť dušu.
Vizuálnym symbolom je pierko, ktoré vyjadruje ľahkosť a krehkosť duše. Na tom je postavený kľúčový vizuál aj hlavné video kampane. Kampaň, ktorá beží v online priestore, už tradične pripravila agentúra MARK BBDO.
Do kampane bolo oslovených 21 predstaviteľov verejného života a populárnych osobností: sú medzi nimi napríklad herci Martin Huba a Dominika Kavaschová, moderátori Sajfa a Veronika Cifrová Ostrihoňová, speváci Emma Drobná a Šarkan, či poslankyňa Jana Žitňanská, ktorá sa dlhdobo venuje sociálnym témam.
Všetci vyzývajú ľudí, aby kampaň zdieľali a šírili tak myšlienku kampane - inak povedané ,,poslali pierko ďalej".
Súčasťou kampane je množstvo kreatív rozvíjajúcich jej posolstvo. Od osobnej spovede, ktorú poskytol influencer Fero Joke v PR článku, cez moderátora Michala Saba otvorene hovoriaceho o svojich problémoch a terapii, po zamyslenie sa nad dušou od Martina Hubu. Navyše sa hneď po spustení kampane začali spontánne zapájať ďalší verejne známi ľudia, ktorí pomohli zvýšiť jej dosah.
Vizitka kampane:
Názov kampane: 21 gramov
Klient: Liga za duševné zdravie SR
Agentúra: MARK BBDO Bratislava
Strategy Director: Marian Timoracký
Creative Director: Vlado Slivka
Digital Director: Lívia Brtáňová
Art Director: Peter Kuchta
Copywriter: Michal Roháček, Eva Danišová, Ivan Fiedler
Video postprodukcia: STUDIO 727 - Ladislav Dedík
3D animácia: Marek Hazlinger
Koordinátor postprodukcie: Ondrej Dedík
Fotograf: Rasťo Blaško
Kamera, strih podporných videí: Patrik Pavlis
Autor hudby: Matúš Široký
Hlas kampane: Štefan Bučko
Zvukovýroba: Stame
Account Manager: Lenka Chorvátová