StoryEditor

Vráťme rodinám v núdzi dôvod na úsmev

13.11.2020, 12:34
Autor:
redred
Vyzýva Kaufland a Úsmev ako dar v kampani, ktorú pripravila agentúra Respect APP.

Rodinám v núdzi, ktorým hrozí strata bývania a odobratie detí naozaj neostáva veľa dôvodov na radosť a úsmev. Ich ťažkej životnej situácii chce pomôcť projekt Daruj úsmev dvakrát, na ktorom spolupracuje združenie Úsmev ako dar s obchodným reťazcom Kaufland. 

Ťažkú situáciu ohrozených rodín znázorňuje video spot agentúry Respect APP. Jeho ústredným motívom je silený, neautentický úsmev na tvárach členov rodiny, pôsobiaci ťaživo, nie radostne.

Pracovať s touto témou nie je vôbec sranda, ale napriek tomu nás lákalo dostať do tohto spotu úsmev. Hľadali sme vizuálne momentum, ktoré dokáže uniesť celú tú náročnú emóciu. A našli sme ho práve v tomto "úsmeve nasilu“, vraví o idei kampane kreatívny riaditeľ Respect APP, Peter Michalka.

Pomoc rodinám nájsť dôvod pre naozajstný úsmev je pritom vďaka kampani jednoduchá. Môže sa do nej zapojiť každý. V predajniach Kaufland stačí zakúpiť adventný kalendár, ktorý poteší deti, a zároveň finančne pomôže ohrozeným rodinám. Adventný kalendár zdobia obrázky vtáčika Kiwiho. Ide o malého hrdinu, ktorého príbehy a online aktivity, venované  deťom zdôrazňujú dôležitosť hodnôt spojených s rodinou a domovom. Aj o ne sa stará agentúra Respect APP.

Kampaň je nasadená počas novembra a decembra v TV aj online priestore. Jej cieľom je v prvom rade dokázať, že spoločnými silami vieme darovať dôvod na úsmev tým, ktorí to potrebujú najviac.

Vizitka kampane:

Agentúra: Respect APP
Klient: Kaufland a Úsmev ako dar
Strategy Director: Yolka Udičová 
Creative Director a Copywriter: Peter Michalka
Account Director: Ema Marišová
Produkcia: Protos Production
Režisér: Juraj Janiš
Kameraman a fotograf: Martin Kollár

01 - Modified: 2020-09-07 08:02:13 - Feat.: 0 - Title: Kaufland má novú agentúru. Je ňou THIS IS LOCCO 02 - Modified: 2020-10-27 07:43:15 - Feat.: 0 - Title: Kaufland učí deti hospodáriť s financiami 03 - Modified: 2020-10-28 10:58:13 - Feat.: 0 - Title: Kaufland opäť pomáha Červenému krížu 04 - Modified: 2020-10-30 15:20:08 - Feat.: 0 - Title: Netradičná cesta pomoci v novej kampani Kauflandu 05 - Modified: 2020-11-11 08:21:57 - Feat.: 0 - Title: Kaufland má novú PR agentúru. Je ňou 1st CLASS AGENCY 06 - Modified: 2020-11-11 15:27:51 - Feat.: 0 - Title: Kraj reaguje na kampaň Kauflandu 07 - Modified: 2020-11-03 05:08:11 - Feat.: 0 - Title: Orbit podporil Úsmev ako dar v kampani s názvom Pomôžte im zažiariť
01 - Modified: 2024-09-07 07:32:50 - Feat.: - Title: Kaufland a THIS IS LOCCO spustili cenovú apokalypsu 02 - Modified: 2024-08-16 08:26:41 - Feat.: - Title: Ticho je nedostatkový tovar, teraz ho nájdete v Kauflande 03 - Modified: 2024-05-31 08:44:15 - Feat.: - Title: Nová kampaň na K Park pokračuje so Separom, opäť si zahral aj v spote 04 - Modified: 2024-05-10 11:33:15 - Feat.: - Title: Film, TV reklama: Vtipnosť v reklame nevymiera 05 - Modified: 2024-03-01 08:01:13 - Feat.: - Title: Ďalšia legenda v Kauflande: Ján Mistrík objavuje chuť slovenských výrobkov
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
05. november 2024 14:52