StoryEditor

Šesť PR inšpirácií zo sveta. Ľudí zaujali svojou myšlienkou a kreativitou

Šesť kampaní zo sveta ukazuje kreativitu PR agentúr v krízovej komunikácii alebo časovej tiesni.

Heinz požiadal ľudí, aby „nakreslili kečup“

Agentúra: Rethink
Klient: HEINZ

Ak by vás niekto požiadal o nakreslenie kečupu, čo by ste nakreslili? To je otázka, ktorú položil Heinz ľuďom na celom svete v anonymnom sociálnom experimente. Výsledok? Ľudia spontánne kreslili kečup, jasne červené fľaše, ktoré sa významne podobali na kečup od Heinz.

Experiment sa uskutočnil s desiatkami účastníkov na piatich kontinentoch, z ktorých nikto nevedel, o akú značku ide. Niektorí sa rozhodli nakresliť okrem typickej fľaše aj lichobežníkový štítok sklenenej fľaše, alebo známu paradajku visiacu z kríčka, či číslo 57. Kvalita kresieb sa pohybovala od chaotických čmáraníc po jemne vykreslené ilustrácie, ale drvivá väčšina účastníkov mala niečo spoločné: keď kreslili kečup, kreslili Heinz.

Od 18. do 31. januára 2021 mohli napríklad Kanaďania navštíviť stránku drawketchup.ca a poslať svoje umelecké diela. Najlepšie kresby vyhrali škatuľu a fľašu na mieru so svojou vlastnou kresbou na štítku. 250 ľudí vyhralo fľašu na mieru. Ďalší mali tú česť a ich výtvory sa dostali až na bilbordy kampane.

Toto bola skutočne skvelá kreatívna kampaň spoločnosti Heinz, ktorá dokazuje, že aj keď máte konzistentnú a silnú značku, stále môžete vytiahnuť jedinečné marketingové kúsky, ktoré generujú konverz...

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
01 - Modified: 2021-06-03 11:48:55 - Feat.: 0 - Title: 10 tipov, ako spoznať kvalitnú PR agentúru 02 - Modified: 2021-06-03 11:58:33 - Feat.: 0 - Title: Komunikácia štátu a so štátom. Prekvapenie alebo len jasný obraz reality dneška? 03 - Modified: 2021-06-09 09:42:43 - Feat.: 0 - Title: Aké trendy a zmeny v PR a reklame prinesie pandémia? 04 - Modified: 2021-09-05 13:06:53 - Feat.: 0 - Title: Ročenka PR agentúry: Ako zmenila pandémia segment PR a aké sú jeho priority v tomto roku
01 - Modified: 2023-08-10 13:20:44 - Feat.: - Title: PR ako „panské huncútstvo“? Naopak. Pre rozvíjajúce sa firmy môže byť užitočnejší, než si myslíte 02 - Modified: 2023-04-17 07:40:36 - Feat.: - Title: Boj o talenty v PR branži zatiaľ vyzerá na remízu 03 - Modified: 2022-11-29 15:45:08 - Feat.: - Title: PR sa darí ako nikdy predtým. Odvetvie hovorí o nových výzvach 04 - Modified: 2022-06-02 09:29:39 - Feat.: - Title: Ročenka PR agentúry: V čom v súčasnosti spočíva hodnota PR pre firmy? 05 - Modified: 2022-03-10 14:20:56 - Feat.: - Title: Ľudia z agentúry hľadajú spôsob, ako si zachrániť život, hovorí Svetlana Sverchkova z ukrajinskej PR agentúry
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
22. november 2024 08:39