Orange má podľa výsledkov nezávislej štúdie spoločnosti Systematics PAB najkvalitnejšiu mobilnú sieť na Slovensku. Túto skutočnosť sa značka rozhodla podporiť popri ATL kampani aj PR kampaňou „Roadtrip v najlepšej sieti“ zameranou na online kanály.
Hlavnými hrdinami PR kampane z dielne agentúry pragmatig sú Eva „Evelyn“ Kramerová a Števo Martinovič – tváre z televíznej obrazovky a sociálnych sietí. Kampaň pozostáva z viacerých videí, v ktorých dvojica cestuje po Slovensku, objavuje jeho skryté krásy a stretáva zaujímavých ľudí. Základnou esenciou roadtripu sú okrem pekných miest a scenérií ich vtipné dialógy.
„Vzhľadom na výborné prijatie nového komunikačného konceptu Nájdi sa prinášame integrovanú PR kampaň, ktorá nadväzuje na hľadanie sa na náročnej ceste naprieč Slovenskom. V roadtripovej sérii akcentujeme atribúty najlepšej mobilnej siete, ktorá získala viacero prvenstiev aj v medzinárodnom porovnaní. Prostredníctvom Evelyn a Števa Martinoviča ju podrobujeme rôznym testom, ktoré humornou a štylizovanou formou ozrejmujú prínos kvalitnej siete pre zákazníka,“ vysvetľuje Tomáš Palovský, Head of Corporate Affairs spoločnosti Orange Slovensko.
„V online priestore a PR sme chceli Najlepšiu sieť priblížiť ľuďom cez obsah, ktorý sami radi vyhľadávajú. Aj preto padla naša voľba na Evelyn a Števa, ktorí sú populárni na viacerých online platformách a vedia dať aj brandovému obsahu natívnu a odľahčenú podobu. Roadtripový charakter kampane s dvoma výraznými slovenskými influencermi nám veľmi dobre zapadol do hlavného komunikačného konceptu „Nájdi sa“. Evelyn a Števo prinášajú nielen svojský humor, ale predovšetkým PR potenciál, vďaka ktorému vieme efektívnejšie využívať jednotlivé komunikačné kanály,“ dodáva Andrej Gargulák, Managing Director agentúry pragmatig.
V jednotlivých epizódach „Roadtripu v najlepšej sieti“ Evelyn a Števa okrem iného čaká aj drifting so známym motoristickým novinárom či lekcia live streamingu pre seniorský folklórny súbor.
Kampaň prebieha v rôznych online media typoch od 19.8. do polovice septembra.
Vizitka kampane:
Názov kampane: Roadtrip v najlepšej sieti
Klient: Orange Slovensko / Tomáš Palovský, Alexandra Piskunová, Nina Horváthová
Agentúra: pragmatig
Strategy director: Andrej Gargulák
Creative director: Šimon Škoviera
Account director: Martin Vidan
Použité médiá: Facebook, Instagram, Youtube, online média
Termín nasadenia 19.8.2021
Cieľová skupina: Mass market
Produkcia: Playground13
Réžia: Juraj Zmatek