Na Valnom zhromaždení Rady pre reklamu, ktoré sa uskutočnilo 20. septembra, bol okrem prijatia štyroch nových členov novelizovaný základný dokument etickej samoregulácie v reklame – Etický kódex.
„Aktualizovali sa niektoré oblasti podľa priamych požiadaviek členov RPR, praxe Arbitrážnej komisie a podkladov iných európskych kódexov a nových oblastí upravených ICC Kódexom (ICC je Medzinárodná obchodná komora, pozn. red.),“ uviedla prezidentka RPR Eva Babitzová.
Ako ďalej informovala, pridali sa ustanovenia podrobnejšie upravujúce niektoré oblasti komunikácie – napríklad potravinárstva a výživy. Upravili sa ustanovenia týkajúce sa reklamy na lieky, pretože rada v kódexe našla nesúlad so zákonom, ktorý umožňuje komunikáciu liekov na predpis priamym mailingom na lekárov. „Museli sme zjednotiť kódex so zákonom. Mailing sa po diskusii so Slovenskou asociáciou farmaceutických spoločností nakoniec nebude posudzovať vrámci nášho kódexu, ale vzhľadom na náročnosť a potrebu odborných expertíz bude takéto prípady posudzovať ich vlastná etická komisia,“ upresnila Eva Babitzová. Kódex v novelizovanej podobe tiež presnejšie upravuje ustanovenia týkajúce sa skrytej reklamy.
Začiatkom budúceho roka chce AK RPR na Valnom zhromaždení predložiť návrh na rozšírenie kódexu v oblasti internetovej reklamy. Na formuláciách chce úzko spolupracovať s novým členom rady – Asociáciou internetových médií (AIM). Zároveň pripravuje ustanovenia pokrývajúce novú oblasť komunikácie – SMS a MMS. A pripravuje aj zmeny v ustanoveniach o hrách a spotrebiteľských súťažiach, tak aby kódex reflektoval legislatívne zmeny.
Ako vníma vstup nových členov do RPR prezidentka rady, či má RPR a jej rozhodnutia podľa nej dostatočnú váhu na trhu a či sťažnosťami dotknutí zadávatelia opravia, príp. stiahnu kampaň hneď alebo si počkajú až na písomné vyjadrenie arbitrážnej komisie, dozviete sa v rozhovore s Evou Babitzovou v novembrovom vydaní mesačníka Stratégie.
Zdroj: Ivana Šimlovičová, Stratégie