Každá reklama by vami mala pohnúť, myslí si Chief Creative Officer Lukas Lindemann Rosinski Arno Lindemann. A to bola aj hlavná téma jeho prezentácie na medzinárodnom festivale reklamy PIAF, z ktorej vám Stratégie prinášajú tie najzaujímavejšie myšlienky, tipy a ukážky.
Hollywoodske filmy majú 120 minút, aby sa s ľuďmi hrali a rozplakali ich. Čo potrebuje reklama, aby priniesla rovnaký efekt za 30 sekúnd?
Príbeh a nápad: Vo filmoch je príbeh kľúčový, podobne to však podľa Lindemanna platí aj pre reklamu. "Ak chcete získať spotrebiteľa, radšej by ste mali mať dobrý príbeh." Nápad je podľa neho na prvom mieste. "Ak máte zlý nápad, nikdy neurobíte dobrý film ani reklamu. Nebojte sa toho, že niekedy najjednoduchšie nápady spravia najlepšie reklamy." A ako spoznáte dobrý nápad? Vždy ho viete vysvetliť jednou vetou. Ak nie, asi mu nerozumiete alebo nie je až taký dobrý.
Hovorte pravdu: "Ľudia vidia, ak je niečo podvrh. A, naopak, pravda robí príbeh lepším."
Hudba: "Hudba je vaša zbraň. 60 % reklám je o výbere hudby," tvrdí Lindemann. Podľa neho by sa o hudobnej zložke nemalo uvažovať ako o jednej z posledných, malo by sa na ňu myslieť na prvom mieste. Ako tu:
Dobrý copywriting: Toto video hovorí za všetko:
Staré príbehy, iba inak povedané: Aj v tom je podľa Lindemanna trik - netreba vymýšľať koleso, môžeme si zobrať z každého čosi. Navyše ak je niečo nové, ľudia sa toho môžu báť.
Prekvapenie: "Prekvapujte ľudí. Nie je to ľahké, ale je to jeden z hlavných účelov." Ako napríklad tu:
Zápletka: Reklama má mať podľa Chief Creative Officera z Lukas Lindemann Rosinski úvod, zápletku aj záver. Dôležité je načasovanie:
Remeselná zručnosť:
Buďte ako vysávač: "Príbehy sú tam vonku, píšte si ich, spájate, posúvajte novým smerom. Netreba byť najkreatívnejší na svete, ak viete dobre hľadať a "nasávať" kreatívne podnety," hovorí Lindemann.
Zdroj: Ivan Krasko