Skromnosť považujú Slováci za svoju typickú vlastnosť a dokonca cnosť. Stačí nám málo. Nikdy sa nechválime, nikdy nechceme viac. A to je škoda, pretože práve skromnosť nám bráni prejaviť sa a ukázať naše kvality. Toto je hlavná myšlienka novej kampane, v ktorej opäť žiari herečka Gabriela Marcinková.
„Našou ambíciou je posúvať komunikáciu značky BILLA na vyššiu úroveň, cieľom je prémiovosť a ašpiratívnosť. Zároveň vždy hľadáme nápad, ktorý bude našej predstaviteľke svedčať a bude pre ňu prirodzený. Vyjadriť odloženie skromnosti a ukázanie kvalít tancom bola pre nás, ale najmä pre Gabrielu, choreografa a režiséra výzva, s ktorou si perfektne poradili. S výsledkom sme veľmi spokojní a veríme, že kampaň sa bude rovnako páčiť aj divákom,“ povedal Peter Ižo, Associate Creative Director agentúry MullenLowe GGK.
„V image komunikácii sa zameriavame na kvalitu a jej význam v živote Slovákov. V tejto vlne kampane ideme hlbšie do témy našich skrytých kvalít s cieľom motivovať Slovákov, aby si viac uvedomovali svoje silné stránky, začali klásť dôraz na kvalitu v ich živote a tiež vo výbere potravín,“ Denisa Pernicová, Head of Strategic Marketing, BILLA.
Ako doplnila Dana Jánošová, Communication Manager, BILLA: „Hlavná myšlienka kampane je postavená na skromnosti, na ktorú sme právom hrdí, ale ktorá má aj svoje nevýhody. Práve na tie v kampani poukazujeme, aby sme sa nad nimi zamysleli a mohli ich zmeniť, vďaka čomu si môžeme dopriať kvalitnejší život.“
Kampaň vytvorila agentúra MullenLowe GGK a odštartovala 18. marca v TV, OOH a v online.
Vizitka kampane:
Klient: BILLA Slovensko, Denisa Pernicová, Dana Jánošová
Kreatívna agentúra: MullenLowe GGK
Strategy: Jakub Straka
Creative Director: Peter Ižo, Vlado Slivka
Strategy: Jakub Straka
Art Director: Štefan Hellvis Klučka, Michael Durczok
Copywriter: Michala Chlebíková, Peter Ižo
Account manager: Martin Albert, Zuzana Božeková
Produkčná agentúra: Protos Productions
Réžia: Jonáš Karásek
Kamera: Martin Žiaran
Choreograf: Miroslav Martinovič
Hudba: Matúš Široký
Zvuk: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
Kostýmy/šaty: Danica Raytchev, Natália Drevenáková
Postprodukcia: Studio Ekran
Fotograf: Martin Fridner