Päť rokov žilo reklamné a vydavateľské odvetvie vo veľkej neistote. Spôsoboval to fakt, že čakali čo nastane, keď Google odstráni súbory cookies tretích strán z prehliadača Chrome. Počas týchto rokov prišlo od kompetentných niekoľko zaručených riešení, ako sa bez sledovania správania užívateľov na internete dokážu zaobísť. Po rokoch naťahovania a odďaľovania v pondelok Google prekvapivo prišiel s oznámením, že dlhodobo pretláčané riešenie nebude a podpora cookies neskončí.
Prečítajte si k tejto téme text od Head of Digital OMG Martina Kučeru:
Technologický gigant publikoval „aktualizovaný prístup“, ktorý by mal dať právo voľby do rúk jednotlivých používateľov. „Namiesto zrušenia súborov cookies tretích strán by sme v prehliadači Chrome zaviedli novú funkciu, ktorá by ľuďom umožnila informovanú voľbu platnú pre celé ich prehliadanie webu, ktorú by mohli kedykoľvek upraviť,“ citujú médiá Anthonyho Chaveza, viceprezidenta pre Privacy Sandbox. Vedúci predstavitelia spoločnosti Google majú vraj už o tomto kľúčovom bode intenzívne rokovať aj s regulačnými orgánmi.
Súčasne s publikovaním nečakaného kroku reklamný tím Google, ktorý funguje oddelene od tímu Chrome, zverejnil prvé výsledky testovania služby Privacy Sandbox. Podľa nich má platforma v určitých oblastiach potenciál byť alternatívou k reklame založenej na cookies. Privacy Sandbox uspel v replikácii výdavkov na reklamu a návratnosti investícií inzerentov. Naopak menej účinná bola služba pri retargetingu. Nedávny test spoločnosti Criteo však naopak načrtol niekoľko nedostatkov. Vrátane toho, že by vydavatelia mohli prísť až o 60 percent príjmov.
Bude teda teraz zaujímavé sledovať, ako sa s problémom súborov cookie tretích strán popasuje nielen technologický gigant, ale aj to, ako sa k novinke postavia regulátori, vydavateľský a reklamný biznis. A tiež, čo budú musieť urobiť samotní spotrebitelia.