StoryEditor

Produkčné tendre nie sú udržateľné ani férové

22.11.2024, 14:29
  • O tendroch v reklamnej produkcii aj o celej tejto brandži sme hovorili s prvým prezidentom Asociácie reklamných producentov a majiteľom produkčnej firmy Protos Productions Michalom Hlavačkom.
  • Kto je to reklamný producent? 
  • Aký je jeho vzťah ku klientovi a reklamnej agentúre? 
  • Prečo potrebujú producenti a režiséri viac času na vypracovanie tendrového zadania? 
  • Čo má vplyv na kvalitu reklamného craftu, aký podiel má na ňom reklamná agentúra a aký produkcia? 
  • Vypočujte, prečítajte alebo si pozrite rozhovor s Michalom Hlavačkom. Je dostupný na webe Stratégií aj na podcastových platformách. 

12 najväčších produkčných spoločností na Slovensku sa dohodlo, že musia spolupracovať. A tak si založili Asociáciu reklamných producentov. O čo im ide? Aké sú ich hlavné ciele? Prezradí Michal Hlavačka. 

Kto je to reklamný producent? Čo má tento človek alebo táto agentúra na starosti?

Reklamní producenti majú na starosti audiovizuálne stvárnenie reklamných spotov. Reklamné agentúry prichádzajú s nápadom, ideou, so základným scenárom, ktorý je viac či menej prepracovaný. Ako to vo finále vyzerá na pohyblivých obrázkoch, je už v našej réžii, je to naša práca.

Aký je vzťah medzi reklamnou agentúrou, kreatívnym riaditeľom konkrétnej kampane a zadávateľom, ktorý to celé platí?

Je to veľmi dynamické a mení sa to. Kedysi fungovala priama hierarchia – klient, reklamná agentúra a produkcia. Teraz sú možnosti rôznorodé. Veľakrát nás obstarávajú priamo klienti, kde majú ich reklamné agentúry odporúčacie slovo alebo poradný hlas, ale všetko obstaráva klient. Tým sa stávame partnermi rovno klientov a ich procurementov. Pri samotnej práci, keď už reálne točíme, je naším partnerom reklamná agentúra a jej kreatívny riaditeľ.

Skúsme vysvetliť logiku, ktorá za tým stojí. Poviem príklad, prečo si Jaro Vígh ako kreatívny riaditeľ MUW Saatchi & Saatchi nemôže pri spote pre Slovak Telekom sám povedať, s ktorou produkčnou agentúrou alebo konkrétnym režisérom chce robiť?

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 90% na dočítanie.
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
14. december 2024 16:52