Tendre sú férovejšie. Ale od ideálneho stavu sme ešte poriadne ďaleko (anketa Stratégií)

Gabriel Tóth

Výberový proces sa za posledné roky dosť zmenil, no stále čelí výzvam. Transparentnosť sa zlepšila vďaka jasnejším kritériám a iniciatívam zameraným na férovosť. Kvalita tendra však závisí od profesionality klienta - tam, kde je dobre nastavený proces a otvorená komunikácia, vznikajú stabilné a dlhodobé partnerstvá. Digitálne nástroje navyše prinášajú viac objektívnych metrík, ktoré umožňujú klientom lepšie porovnať schopnosti agentúr na základe dát, nie subjektívneho dojmu.

Radovan Pišný

Na otázku, či je tendrovací proces transparentnejší a férovejší, nie je jednoznačná odpoveď, keďže tendre sa od seba od povahy líšia a líšia sa aj v úrovniach audítorských spoločností, ktoré ich riadia. Za objektívnejšie ich určite považujem, ak váha strategického a technologického prístupu agentúry je vyššia ako je tomu dnes. Trendom tejto doby váhovo dominujú tabuľky, prostredníctvom ktorých len ťažko oddelíte zrno od pliev.