This is Locco - Rasťo Bahurinský a Juraj Kováč

V reklame vládne stagnácia, zdržanlivosť. Máloktorá agentúra vám povie, že sa má perfektne

THIS IS LOCCO je po tretíkrát za sebou Agentúrou roka. O ceste k úspechu aj o reklamnej brandži ako takej sme sa rozprávali so CEO Rasťom Bahurinským a s kreatívnym riaditeľom Jurajom Kováčom.
Medzi ich najúspešnejšie kampane minulého roka patrili: 0,0 na mape, Slovník odcudzených slov, Nezomri taška či kampaň na radler Zlatý Bažant s Petrom Saganom.
Bodovali na slovenskej aj európskej EFFIE, Zlatom Klinci aj na prestížnom festivale WARC a obstáli v konkurencii mnohých ďalších slovenských agentúr, ktoré boli úspešné aj na zahraničných súťažiach.
V článku sa dozviete aj: Prečo je pre nich také dôležité zúčastňovať sa náročných sútaží? Aké sú ich plány a ambície do budúcnosti? Ako hodnotia aktuálny reklamný trh a ako vnímajú iniciatívu za férový tender?

Asi vás neprekvapilo, že ste získali cenu Agentúra roka na rok 2024. Aká bola cesta k tomuto triumfu?

Juraj: Do poslednej chvíle sme nevedeli, ako to nakoniec dopadne. V zásade, mali sme pred EFFIE náskok, ale MUW Saatchi & Saatchi boli k nám veľmi blízko. Až do EFFIE večera zostalo teda všetko otvorené.

Nakoniec rozhodli práve súťaže v efektivite. Vy ste zabodovali nielen v slovenskej či európskej EFFIE ale aj na prestížnom festivale WARC...

Juraj: Do finále sme išli so 600 bodmi za dva shortlisty z EURO EFFIE a so striebrom z WARC. Dokopy to bolo celkom dobré východisko.

Máte za sebou úplne iný rok ako pri predchádzajúcich dvoch triumfoch v rokoch 2022 a 2023?

Rasťo: Podľa mňa bol iný. Na jeho začiatku sme si vôbec nehovorili, že ideme obhajovať Agentúru roka. Vyhrali sme ju dvakrát za sebou a na nič sme nechceli tlačiť. Na druhej strane, vedeli sme, že máme pekné práce. Naháňanie sa za bodmi je však extrémne náročné a únavné. Saatchi a Istropolitana na nás veľmi tlačili, mali pekné práce a darilo sa im na súťažiach. Chvíľku u nás prevládalo nadšenie a následne sme si hovorili, že na to kašleme, že nejako to nakoniec dopadne. A potom sme zase niečo vyhrali. Bolo to veľmi napínavé, vyčerpávajúce, ale výsledok nás, samozrejme, potešil.

Juraj: Bol to pre slovenskú reklamu veľmi úspešný rok. Viaceré agentúry prišli s dobrými kampaňami a zaznamenali množstvo úspechov na zahraničných súťažiach. Nakoniec z toho bola teda tesná, ale príjemná súťaž.

V septembri vám mimoriadne vyšiel Zlatý klinec. Získali ste asi najviac cien, ako sa v histórii tejto súťaže komu podarilo. Začali ste už vtedy tušiť, že Agentúra roka môže nakoniec predsa len vyjsť?

Juraj: Áno, podarilo sa nám to. Mali sme veľa cien s prácami pre rôznych klientov. Tuším, že sme získali klince so 14 prácami pre desať klientov. Nebol to klasický buldozér s jednou prácou, ako sa to niekedy zvykne udiať. Mali sme tam vizuály, špeciálky, klasické hard sell kampane aj NGO kampane. Čiže áno, Zlatý klinec nás veľmi potešil.

Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 87% na dočítanie.