Zlyhania, pády a chyby – bežne ich vnímame ako niečo negatívne. Nová kampaň poisťovne KOOPERATIVA s názvom „Život je plný... pádov“ však ukazuje, že práve tieto momenty sú nevyhnutnou súčasťou každého plnohodnotného života. Pod kreatívnym vedením agentúry THIS IS LOCCO vznikol silný koncept, ktorý nabáda ľudí, aby sa nebáli zlyhaní – a vďaka istote, ktorú im prináša poisťovňa, mohli žiť odvážnejšie a slobodnejšie.
Zlyhanie nie je koniec. Je to súčasť cesty
„Ak veci nejdú presne podľa našich predstáv, máme pocit, že sa nevydarili. Pre obavy zo zlyhania si robíme starosti aj vtedy, keď by sme mohli byť bezstarostní. A to nám bráni užívať si život naplno,“ vysvetľuje základný insight kampane Michal Roháček, Senior Ideamaker, THISIS LOCCO.
Kampaň preto cielene otáča perspektívu. Ukazuje, že každý pád môže byť začiatkom niečoho nového. Pripomína, že nikto sa nestal majstrom bez zlyhaní a že ten, kto nikdy nepadol, zrejme ani neskúsil niečo výnimočné.
Hero video kampane aj jednotlivé vizuály stavajú na kontraste medzi zdanlivo negatívnymi javmi a ich skutočným významom. Ukazujú, že za každým pádom je pokrok, za každou chybou skúsenosť a za každým strachom možnosť rastu. Ukazujú autentický príbeh hlavnej hrdinky Zuzany Demčákovej, profesionálnej tanečníčky SĽUK-u, a jej cesty na vrchol tanečnej kariéry.
„Naším cieľom bolo vytvoriť kampaň, ktorá ľuďom pripomenie, že zlyhania k životu patria. A že poisťovňa by tu nemala byť len vtedy, keď sa niečo stane. Ale aj preto, aby sme sa tých vecí báli menej. Je to prvá kampaň v novom koncepte, ktorého cieľom je povzbudzovať ľudí, aby žili život naplno. Exekúcie sa zhostilo režisérske duo Wolfberg s Mariánom Ontkom a okrem autentického poňatia životného príbehu Zuzany priniesli zaujímavý vizuálny posun inšpirovaný‚ accidential renaissance‘, výjavov zo života, ktoré pôsobia ako renesančné maľby,“ hovorí Juraj Kováč, Creative & Strategy Director, THIS IS LOCCO.
Značka, ktorá nechce strašiť, ale dodať odvahu
Kampaň „Život je plný... pádov“ je prvou kampaňou v koncepte, ktorý vychádza z novej spolupráce medzi poisťovňou KOOPERATIVA a agentúrou THIS IS LOCCO. Už v ňom sa jasne ukazuje nový tón značky a to ľudský, empatický a autentický.
„S THIS IS LOCCO sme hľadali koncept, ktorý prekoná klasické strašenie nehodami a nešťastiami. Život nie je o čakaní na problémy. Je o ich prekonávaní. A keď viete, že sa máte o koho oprieť, môžete ísť ďalej. Aj vtedy, keď to nejde podľa plánu,“ hovorí riaditeľ marketingu a komunikácie KOOPERATIVA Juraj Mičko.
„Dnes sa pády a nezdary veľmi nenosia ani neukazujú, každý má možnosť sa porovnať na sociálnych médiách so zvyškom sveta a podľahnúť sklamaniu zo svojho života. Pre nás sa stal autentický život motívom našej kampane a odkazu našej značky ‚žite naplno so všetkým, čo k životu patrí‘. Veríme, že sa stane aj postojom našej značky v očiach ľudí,“ dodáva manažérka marketingovej komunikácie KOOPERATIVA Zlatica Hartmanová.
Vizitka kampane–Život je plný... pádov
Zadávateľ: KOOPERATIVA
Agentúra: THIS IS LOCCO
Kreatívny koncept: „Život je plný“
Creative & Strategy Director: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Roman Jurčák, Adela Holubčíková
Art Directior: Martin Jaňák, Marek Sivý
Account team: Petra Kalmárová, Dominika Bobulová Ivaničová
Produkcia: Hitchhiker Films
Réžia: Wolfberg
Kamera: Marián Ontko