Čo ste sa naučili na kampani Legendárne slovenské osvieženie?
Radka: Potvrdilo sa nám, že včasné briefovanie prináša výsledky. Dobrým nápadom treba dať čas. Je to to najvzácnejšie, čo máme. Často si hovoríme, že diamanty vznikajú pod tlakom, no niekedy je dobré byť v predstihu.
Juraj: Prvý brief sme dostali v decembri.
Radka: A v ideálnom prípade by to mohlo byť ešte oveľa skôr.
Kam vás posunulo testovanie?
Radka: Netreba sa ho báť. Ja sama som mala z testovania často obavy. Zažila som prípady, keď sme boli presvedčení, že spot bude skórovať dobre, no nakoniec to tak nebolo. Ukazuje sa, že testovanie má veľký zmysel.
Juraj: Pozreli sme si aj spätne výsledky testovania rôznych kampaní a ukázalo sa, že skvelo sa testovala skórovala 73-ka aj naša minuloročná kampaň na Zlatý Bažant 12 %. Rovnako to bolo aj pri radleroch. Kampane, ktoré nemali veľkú pridanú hodnotu, už pri testovaní vychádzali nižšie. Samozrejme, netreba z testovania robiť náboženstvo a úplne sa mu podriaďovať.
Radka: Platí to najmä pri kampaniach, ktoré by mali fungovať dlhšie obdobie. Konzistencia hlavne v FMCG funguje. To, čo sa investuje do testovania, je len mikropercento z toho, čo sa dáva do mediálnych spendov.
Vyplatila sa vám stávka na humor?
Juraj: Výrazná kampaň dokáže prebiť aj menší mediálny spend. Netreba sa obávať dávať do prezentácie odvážne idey, niekedy to jednoducho vystrelí. Ani so Saganom sme veľmi nepočítali a vyšlo to (smiech). Nevyskúšaš, nevieš. Humor jednoducho funguje, hlavne pri značke, ktorá ho má v DNA a pri produkte, ktorému je prirodzená ľahkosť.
Ako ste pracovali s atribútom slovenskosti?
Juraj: Tu sme sa naučili, že sa netreba báť nostalgie, naopak, treba ju využiť. Ukázali sme bagrovisko aj vodný bicykel, čo sa na prvý pohľad nezdá ako veľmi cool. Mohli sme natočiť ľudí na vodných skútroch. Ak však trafíte na nostalgiu, je to výborné. Starším sa to páčilo, lebo si túto dobu pamätajú a pre GEN Z je cool vintage 90. rokov. Lokálnej nostalgie sa netreba báť, lebo je naša.
Radka: Nie každé retro je však retro, treba ho uchopiť správne. Náš spot by asi nik nenazval retro, ale má prvky, ktoré dokážu osloviť naše hlboké podvedomie.
Čo vie spotu priniesť hudba?
Juraj: Má obrovský vplyv na páčivosť a zapamätateľnosť spotu. V testovaní nám vyskakovala až na úroveň Sagana, čo sme vôbec nepredpokladali. Sagan je predsa len výrazná tvár.
Radka: Zároveň sa potvrdilo, že branding spotu bol tiež na vysokej úrovni.
Juraj: V prvom teste nám vyšiel branding nižšie, tak sme sa vrátili k scenáru a trošku sme ho prerobili. V spote je pomerne veľa radleru, produkt je dominantný, no nie nasilu. Na konci dňa však robíme reklamu, ktorá musí predávať, nie hudobné video. Brandingu sa netreba báť, ľudia vedia, že pozerajú reklamu.
Ako hodnotíte spoluprácu medzi klientom a agentúrou?
Radka: Je vysoko nadštandardná. Sme v intenzívnom kontakte, otvárame všetky témy, nebojíme sa vysloviť rôzne otázky. Náš vzťah je rovnocenný a otvorený. Pri tejto kampani musím vyzdvihnúť aj spoluprácu s mediálnou agentúrou Dentsu, Kantarom a tiež s produkciou Boogie films.