Značka Harmony uviedla na slovenský a český trh novú zimnú limitovanú edíciu produktov, na ktorých sa po veľkom úspechu predošlej edície, po druhýkrát objavujú kultové československé rozprávkové postavičky Bob a Bobek.
V kreatívnej kampani “Legendárna zostava” pod taktovkou agentúry Elite/Monday Lovers je hlavným ťahákom hviezdny hokejista Jaromír Jágr, ktorý podporí novú zimnú edíciu produktov Bob a Bobek.
Bývalý najlepší hokejista sveta a hviezda NHL, v súčasnosti v 53 rokoch najstarší aktívny hráč českej hokejovej ligy, sa objaví v hlavnom kampaňovom spote a ďalších krátkych video formátoch, kde sa spoločne s Bobom a Bobkom zabáva na hokejovom štadióne.
Obalový dizajn taktiež pripravila agentúra Elite/Monday Lovers. „S Bobom a Bobkom sme už tú česť mali a po prvotnom úspechu sme sa rozhodli pokračovať s králikmi aj v limitovanej zimnej edícií na tento rok. A keďže naši králici pochádzajú z kúzelného klobúka, fantázii sme medze nekládli a vytvorili sme toto spojenie opäť. Dúfame, že si vďaka tomuto spojeniu nájde nových fanúšikov nielen Bob a Bobek, ale aj výrobky od Harmony,” povedal Juraj Vačko, Art director Elite/ML a hlavný autor dizajnu produktov.
A ako sa agentúra dostala k Jarmírovi Jágrovi a netradičnému spojeniu s Bobom a Bobkom? „Nebolo to úplne jednoduché. Klient k novej winter edícii potreboval kampaň, ktorá bude výrazne rezonovať na oboch hlavných trhoch, bude fungovať pre Harmony Slovensko aj Harmony Česko a zároveň nebude len o tom, že máme pekné obaly. Chceli sme niečo veľké a zároveň nájsť prienik so zimou, zimnými aktivitami a humorom. Od klienta sme dostali požiadavku na niečo špeciálne, niečo s ťahákom pre diváka. Pomerne rýchlo sme sa dostali k menu Jaromír Jágr a spojeniu legiend. Keď nám hokejová superstar kývla na spoluprácu, vedeli sme, že sa chceme na ľade baviť a vytvoriť niečo milé, vtipné a páčivé. S Jaromírom sme si pri natáčaní užili veľa srandy a zistili, aká veľká osobnosť a profík to je. Neviem, či sme niekedy mali lepšieho ‘herca’ na placi,” vysvetlil Marián Hlinka, Client Service Director/Partner z Elite.
Katarína Tokárová, Group Marketing Manager z SHP Group vysvetľuje, prečo sa rozhodli ísť smerom limitky s Bobom a Bobkom a pridáva ku kampani svoj pohľad. „Minuloročná edícia Bob a Bobek nastavila latku mimoriadne vysoko – nielen z pohľadu predajov, ale najmä výnimočne pozitívnych reakcií našich zákazníkov. Naším cieľom je, aby značka Harmony bola vnímaná ako tá, ktorá neustále prináša niečo nové, dokáže pobaviť a zaujať. V limitovanej edícii a kampani zároveň staviame na silnom lokálnom spojení – Harmony, Bob a Bobek aj Jaromír Jágr sú silné československé značky, ktoré majú k našim zákazníkom prirodzene blízko. Bob a Bobek v nás navyše prebúdzajú detské spomienky, ktoré sú pre väčšinu ľudí mimoriadne príjemné a autentické. Veríme teda, že nová kampaň našich zákazníkov opäť osloví a pobaví.”
Kampaň je rolovaná v Čechách a na Slovensku, bude trvať tri mesiace. Spoty produkčne zastrešila spoločnosť VDN Promo režiséra Petra Větrovského, o koordináciu a hlavné video výstupy sa staral Viktor Krivosudský. Dizajn produktov podlieha licencii spoločnosti Boba Studio, ktorá pripravila animácie rozprávkových postavičiek.
Okrem video výstupov bude kampaň fungovať hlavne na sociálnych sieťach, OOH a printe a podporí tak novú edíciu produktov s originálnym obalovým dizajnom, ktoré sú dostupné takmer vo všetkých veľkých a stredných reťazcoch.
Vizitka kampane:
Klient: SHP Harmanec/Harmony
Katarína Tokárová, Veronika Kalinová, Viktória Takáčová, Michaela Kuchtová
Agentúra: Elite/Monday Lovers
Creative & Strategy Director: Peter Šurín
Art Director: Juraj Vačko
Graphic Designer: Marek Hanko, Lucia Zátopková
Associate Creative Director: Barbora Jurovcová
Copywriter/Ideamaker: Barbora Jurovcová, Barbora Grič
Social Media Manager: Kitti Simon, Júlia Hajdúchová, Natália Manťová
Programmer: Martin Čačík, Andrej Paulov
Account Manager: Annamária Vajsová
Account Executive: Luboš Papp, Sandra Štefunková
Account Director & Supervisor: Marián Hlinka
Produkcia: VDN Promo
Producent a režisér: Petr Větrovský
Asistent réžie, postprodukcia: Viktor Krivosudský
Kamera: Robert Štaffen
Zvuk: Viktor Krivosudský, Pavol Guman
Color grading: Matúš Havelka
Fotograf: Kristýna Zuzová
Animácie: Boba Studio