Kaufland a slovenský hokej, to je už dnes nerozlučné partnerstvo. K titulu hlavného partnera slovenského hokeja tento rok pribudol ešte jeden: Kaufland sa stal partnerom Slovenského olympijského a športového výboru a partnerom slovenského olympijského tímu. Komunikácia stavia na osvedčenú kombináciu: hokej, jedlo a humor.
Držíme spolu – aj na ľade, aj v kuchyni
Heslom tohtoročnej kampane Slovenského olympijského a športového výboru je Držme spolu.
Ambíciou hokejovej kampane Kauflandu bolo nadviazať na túto komunikáciu, no pridať už pre Kaufland typický odľahčený tón. Vznikol tak spot, ktorý sa, prekvapivo, na ľade vôbec neodohráva. Kým na ľadovej ploche prebieha súboj medzi rôznymi krajinami sveta, v kuchyni je to súboj svetových gastronómií.
„Bavilo nás dostať typickú športovú súťaživosť do kuchyne. Tímy si to predsa bežne rozdávajú nielen v našich televízoroch, ale aj v slovenských kuchyniach. A každá krajina má svojich skalných fanúšikov. U niekoho vyhráva české vepřo-knedlo-zelo, iný nedá dopustiť na švédske guľôčky. Dôležité je však jedno – že pri hokeji vždy držíme spolu,“ hovorí Martin Polakovič, Associate Creative Director, THIS IS LOCCO.
Fajný kotlíkový opäť v hre
Neodmysliteľnou súčasťou hokejových spotov Kauflandu je „fajný kotl.kový“. V spote sa znova objaví nielen tento dnes už legendárny hokejový guláš, ale aj Tomáš Starosta, ktorý je s ním nerozlučne spätý. Tentoraz je Tomáš jediný, kto fandí Slovensku v kuchyni aj na ľade.
Súčasťou komunikácie je aj vizuál fotografa Petra Kubaľáka a rozhlasový spot.
Vizitka kampane:
Klient: Kaufland Slovenská republika (Katka Sobotová, Petra Struháriková, Ľubka Kubičková)
Agentúra: THIS IS LOCCO
Strategy Director: Juraj Kováč
Creative Director: Martin Polakovič
Art Director: Peter Kubaľák, Katia Evdokimova
Copywriter: Martin Polakovič, Romana Kádeková
Account Manager: Michal Ružica, Majka Vavrová
Produkcia: Hitchhiker Films
Réžia: Tomáš Rehořek
Fotograf: Peter Kubaľák