Archív

Reklamné agentúry 2025: Achillovou pätou je tlak na výkon a nízke ceny

Lídrov z reklamnej brandže sme sa pýtali čo sú najväčšie slabiny, prekážky či Achillove päty ďalšieho rozvoja:
Najväčšou výzvou pre je schopnosť zmysluplne integrovať AI do každodennej praxe bez straty kvality, stratégie a kreatívnej latky.
Trh je tlačený na rýchlosť, nízke ceny a krátkodobé výsledky
Oslabuje sa tým dôvera v dlhodobú, konzistentnú a hodnotnú komunikáciu postavenú na silnom insighte.
Nepomer medzi rozpočtami a očakávaniami vytvárajú prostredie, v ktorom je čoraz ťažšie robiť svetovú reklamu v lokálnych podmienkach.
Branža zápasí s nedostatkom skúsených talentov, klesajúcou atraktivitou reklamy pre mladých
Agentúry samy podkopávajú pôdu neférovou cenovou konkurenciou.
Viac článkov si prečítajte v ročenke Reklamné agentúry 2025, ktorá je vložená v januárových Stratégiách. V PDF formáte si ju môžete stiahnuť v tomto článku.

Lídrov z reklamnej brandže sme sa pýtali: Čo dnes najviac trápi váš segment? Ktoré sú najväčšie slabiny, prekážky či Achillove päty ďalšieho rozvoja? Ak by ste mohli v brandži alebo u vás v agentúre niečo vymazať lusknutím prstov, čo by to bolo?

Spoločným menovateľom všetkých failov je podľa nich potreba zmeny mindsetu: viac flexibility, menej ilúzií o „lacnej kreativite“, férovejšie podmienky.

Jakub Gombár
AI Director
Invelity

Mnoho segmentov, digitálny marketing a programovanie však nepochybne v prvej línii trápi integrácia AI do života firmy. Táto výzva prirodzene neobchádza ani našu agentúru. Záplava toolov, testing a zmysluplná implementácia do dennej pracovnej rutiny je náročný proces, ktorý si vyžaduje množstvo času a energie. Tento proces sa nedá obísť ani zjednodušiť, ale my s tým rátame a vnímame to ako investíciu do posilnenia našej pozície v budúcnosti. Čo by som vymazal? Asi by som sa na to pozrel opačne, a teda čo by som posilnil. Určite by to bola flexibilita vo vzťahu k meniacim sa požiadavkám trhu, pretože viac ľudí vo firme znamená aj náročnejšie zapracovanie akejkoľvek zmeny do behu firmy.