Komunikácia tradičných promočiek na prvý pohľad nie je priestor, v ktorom by človek čakal výnimočnú kreativitu. O to viac rozvírila stojaté vody nápaditá kampaň, ktorá je postavená na menách, ktoré sú na promo limitovanej edície sklárskych výrobkov Rona ako stvorené.
Všetko odštartovalo ešte v novembri spotom priamo z továrne v Lednických Rovniach.
„Mali sme celkom prozaickú úlohu. Odkomunikovať, že za 5 nákupov nad 20 eur dostane človek v Lidli možnosť kúpiť si sadu prémiových slovenských pohárov Rona so zľavou až do 70 percent. Rozhodli sme sa využiť, že herec Peter Sklár si na vysokej škole zmenil meno z pôvodného Peter Perďoch. Prišli sme s vtipnou “konšpiráciou”, že sa dal premenovať, pretože miluje sklo a chcel sa infiltrovať do sklárne, kde sa vyrábajú produkty Rona. Pravda, skutočných sklárov jeho meno neoklamalo,“ opisuje televízny spot associate creative director WLB Lukáš Lukonič.
Pred Vianocami spot so Sklárom v online doplnili Roničky, Roničky, ktoré pre Lidl naspievalo sedem hudobníkov zo známeho zoskupenia Fragile.
Bodkou za kampaňou je prebiehajúci UGC content, v ktorom sa Lidl svojej cieľovej skupine pripomína pomocou profilu fotografa Martina Črepa či ďalších Slovákov s menami, ktoré majú cveng.
Netradičná promočka zaujala médiá a stretla sa aj s netradične pozitívnym ohlasom ľudí. Za všetko hovorí výber komentárov pod kampaňovými výstupmi.
Vizitka kampane
Creative director: Kristína Pavlendová, Lukáš Lukonič
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Lukáš Lukonič, Kristína Pavlendová
Art director: Jana Malatincová, Martina Mihalová
Account manager: Ema Jablonská
Account director: Eva Kučerová
Produkcia: Hitchhiker Films
Klient: Timotej Strieš, Katarína Kopúň, Barbora Bucsko
