Dizajn je biznisové rozhodnutie. V žiadnom prípade nemôže stáť na pekných obrázkoch. Dizajnér Jakub Ptačin po desiatich rokoch fungovania Studia Echt zdôrazňuje, že dizajn musí byť v prvom rade funkčný a užitočný. „Dizajn funguje ako racionalizačná vrstva hodnoty. Často ani nevieme presne pomenovať, prečo v nás produkt vyvoláva pocit kvality, ale dizajn je to, čo tento dojem vytvára,“ vysvetľuje v podcaste OK 360°.
Kľúčovým pilierom úspešnej značky je podľa neho konzistencia. Ako príklad uvádza Tatrabanku, ktorá dlhodobo udržiava kvalitu komunikácie. Ptačin varuje pred neuváženými zmenami loga, ktoré vznikajú hlavne z netrpezlivosti vedenia. „Peniaze vyhadzujete do pece vtedy, ak meníte identitu len preto, že vás tá stará unudila. Zákazník si to často ani nevšimne, ale vy strácate pamäťovú stopu,“ dodáva.
V súčasnosti v marketingu rezonuje téma umelej inteligencie. Ptačin ju vníma ako nástroj, no upozorňuje na riziko spriemerovania. Podstata značky musí byť podľa neho iná, musí vynikať, čo sa pri generovaných návrhoch bez hlbšieho základu dosahuje ťažko.
Je dizajn umenie? A musí byť esteticky krásny? Aj túto večnú dilemu sme rozobrali v rozhovore s podnikateľom a dizajnérom Ptačinom.
K 10. narodeninám si Studio Echt namiesto torty nadelilo dizajnérsku konferenciu. Jej témou sú nemenné princípy v neustále sa meniacom svete. Podľa Ptačina je dôležité nepanikáriť pri každom novom trende a vrátiť sa k podstate komunikácie, ktorú máme v mozgoch zakódovanú tisíce rokov
„Chceme byť pre klientov tlmočníkmi, ktorí zasvietia svetlo na ich hodnotu, ktorá je pre nich možno už neviditeľná, lebo s ňou žijú každý deň,“ uzatvára Ptačin.
