Kampaň, ktorá ju uvedie na trh, vznikla v agentúre Triad Prague a stavia na jednoduchej slovnej hre s doterajším claimom: „Mila je jedinečná a teraz aj kokosová“. Kampaň pobeží v televízii, kinách, na digitálnych OOH plochách a sociálnych sieťach.
Mila od svojho vzniku stavila na ikonickú, no jedinú príchuť. Stala sa skratkou pre istotu, čo ju paradoxne definovalo viac než akákoľvek kampaň. Zákazníci však dnes naopak vyhľadávajú nové chute a zážitky. Preto prišiel brief s chrumkavou výzvou: Mila po 57 rokoch už nie je len jedna, teraz je aj kokosová.
„Na prvý pohľad jednoduchý brief. Na druhý výzva, ako odkomunikovať nový produkt značky, ktorej slogan to z princípu neumožňuje. Hoci ide o dvojzmysel. Odpoveď bola vo forme kozmetického, ale významovo zásadného posunu,“ dopĺňa Aleš Brichta, kreatívny riaditeľ v Triad Prague.
Riešenie bolo jednoduché, až to bolí: jedno slovo v claime. „Mila je len jedna“ odkazovalo na výlučnosť produktu. „Mila je jedinečná“ hovorí to isté o charaktere značky – a zároveň dáva priestor pre viac – čo sa odráža v dodatku „teraz aj kokosová“.
Kľúčovým assetom kampane je 20‘‘ spot, ktorý predstavuje novú príchuť prostredníctvom kombinácie „tasty“ záberov so scénami exotickej herečky, ktorá prináša kokosový svet Mily s ľahkosťou a zmyselnosťou. O jeho produkciu sa postaral CRAFT Unit – interný produkčný tím agentúry Triad. Okrem televízie bude viditeľný aj v kinách, OOH a na sociálnych sieťach.
„Urobiť prvú príchuťovú novinku po 57 rokoch nie je len produktové rozhodnutie – je to moment, keď sa celá značka musí znovu pozrieť do zrkadla. Vedeli sme, že nestačí oznámiť novú príchuť. Museli sme zákazníkom jednoducho vysvetliť, že kokosová novinka naše portfólio rozširuje a originál v žiadnom prípade nenahrádza. Myslím, že sa to podarilo,“ doplňuje Adriana Straussová, medzinárodná brand manažérka, Sedita (I.D.C. Holding)
Kokosová príchuť je prvým testom toho, nakoľko je Mila pripravená rásť. Ambície sú jasné: rozširovať portfólio bez straty toho, čo značku už 57 rokov drží pohromade.
Credits:
Klient: Sedita (I.D.C.Holding, a.s.) – Mila
Kreatívna agentura: Triad Prague
Mediálna agentúra: WPP Media Mindshare
Produkcia: CRAFT Unit Triad Prague
Réžia: Michal Dvorský, Štěpán Plicka
Chief Creative Director: Radoslav Jankovič
Executive Creative Director: Aleš Brichta
Account director: Daniel Weiss
Strategy director: Matúš Ficko
Account manager: Matyáš Bar
Ideamaker: Jaroslav Salon
Art director: Michal Dvorský