Oslava sa tento raz neodohráva len na obrazovkách, ale prenáša sa aj do reality. Vzniká globálna herná výzva „Wanta Fanta? Come Get It!“.
Kampaň posúva spoluprácu do podoby gamifikovaného questu alias úlohy, kde sa Fanta stáva priamou súčasťou hry. Každý krok otvára cestu k odmenám a séria výziev prepája digitálny svet s realitou. Z fanúšikov sa tak stávajú hráči, ktorí postupne odhaľujú jednotlivé časti herného prostredia.
Výraznú úlohu tu zohrávajú ikonické herné svety, ktoré sa menia na súčasť širšieho multiverse zážitku – od Halo cez Call of Duty až po Diablo IV a ďalšie legendárne tituly. Kombinácia známych univerz a nových výziev dáva kampani dynamický charakter: je rýchla, hravá a postavená na odmene za zapojenie.
„Je čoraz častejšie, že sa najväčšie spoločnosti snažia osloviť generáciu Z a Alpha práve cez hry. Hráči sú citliví na autenticitu - keď sa niekto snaží hovoriť ich jazykom neúprimne, okamžite to spoznajú. Naopak, oceňujú dlhodobú podporu hernej scény. Za mňa táto kampaň obstála v oboch prípadoch,“ hovorí Mikoláš Tuček, herný moderátor a publicista.
„Prepájame nezameniteľnú chuť Fanty s napätím a energiou gamingu. Chceli sme vytvoriť výzvu, ktorá fanúšikov vtiahne do hry a ukáže, ako ďaleko sú ochotní zájsť pre odmenu,“ hovorí Jiří Kolář, brand manažér Fanta ČR a SR.
Práve samotný produktový zážitok je pritom kľúčovou súčasťou celej kampane. Väčšina ľudí si tento osviežujúci nápoj prirodzene spája predovšetkým s pomarančovou príchuťou. Nová kampaň ju však rozširuje o novú dimenziu v podobe príchute Crimson Cherry (jablko/čerešňa).
Kampaň prepája zberateľský prvok, herné výzvy a odmeny, čím prenáša herný zážitok aj do reálneho sveta. Na Slovensku ju podporí rozsiahla marketingová komunikácia naprieč viacerými kanálmi, od kín a (D)OOH formátov cez PR a online prostredie, až po sociálne siete. Súčasťou budú aj spolupráce s influencermi, medzi nimi napríklad MenT alebo Funn Frky, ako aj špeciálne podujatie s Xbox partnerom pri uvedení novej hry Forza Horizon. Za kampaňou stojí WPP Open X pod vedením spoločnosti Ogilvy, s podporou spoločností Burson, VML, WPP Media a WPP Production v spolupráci s forpeople.
Limitovaná edícia Fanty bude u vybraných predajcov dostupná od apríla. Na Slovensku nájdete gamingovú edíciu Fanty s príchuťou pomaranč, pomaranč bez cukru a limitovanú príchuť Crimson Cherry – jablko/čerešňa.