Pre mňa to bol navyše rok zmeny, keď Kantar Media už vystupuje pod názvom Fifty5Blue. Stále však robíme to isté. Viac ako 30 rokov sledujeme reklamný trh na Slovensku. Každú reklamu – či ju vidíte v televízii, novinách, časopisoch, na billboardoch, v instore, online alebo ju počujete v rádiu – zaznamenávame a popisujeme. Výsledkom je detailný obraz o tom, koľko sa na Slovensku investuje do reklamy, ako sa menia trendy v jednotlivých segmentoch, kto na trh prichádza s novou komunikáciou a kto naopak stíšil hlas. Všetko je samozrejme vyjadrené v cenníkových cenách.
Z pohľadu celkových výdavkov hovoríme o 10 % náraste trhu výdavkov do reklamy na úroveň 5,8 miliardy eur (viď tabuľku 1). Minulý rok 2025 sme, čo sa týka internetu, monitorovali výdavky na top slovenských weboch. Tento rok 2026 monitorujeme aj sociálne siete, teda budúcoročná štatistika bude obohatená o dáta z YouTube, Facebooku, Instagramu, TikToku, X, Pinterestu a LinkedInu.
Vývoj počtu unikátnych spotov
Vlani sme zaznamenali nárast počtu unikátnych spotov na internete, v rádiu, outdoore a v instore. Prekvapivo sme si všimli pokles unikátnych reklám v TV a v printoch (viď tabuľku 2). To, že klesá reklama v printoch, je dlhodobý trend. Našťastie nie je až taký agresívny. Na pokles unikátnych spotov v TV sa pozrieme v nasledujúcich riadkoch cez ďalšiu analýzu, a to počet zobrazení reklamy. V roku 2025 sme ich spracovali viac ako 13 miliónov. Tým myslíme, že spočítame všetky TV spoty napríklad na TV JOJ, ktorých je približne 750 denne, pripočítame spoty z Fun rádia, čo je asi 185 spotov denne, a cca 20 reklám v každom vydaní týždenníka Plus 7 dní atď.
Vidíme tiež pokles v počte inzercií v časopisoch, novinách, ale prekvapivo aj v počte zobrazení reklamy na internete. Monitoringom reklamy na internete myslíme len video a display reklamu na ...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
