Festival Grape tento rok vstupuje do sveta mýtických zvierat, výrazných farieb, premenlivej typografie a nostalgického spotu s trojicou plyšových kamarátov. Ateliér Meter a organizátori vysvetľujú, prečo je témou ročníka práve Grape ZOO a ako sa premietne do vizuálu, spotu aj atmosféry festivalu.
Čo definuje vizualita tohtoročného Grape festivalu?
Ateliér Meter: Tento rok sa ku názvu festivalu Grape pridáva v komunikácii slovo ZOO. Tým pripomíname konštantne tohtoročnú tému. Grape ZOO je však ZOO plná mytologických zvierat a oslavou pestrosti a diverzity vo všetkých z nás. Vizuálna komunikácia festivalu presne toto odzrkadľuje. Pracujeme s kontrastom výrazných farieb, jemným gradientom a blurrom, premenlivou typografiou a variabilným systémom loga a magickými doplnkovými prvkami. Pozývame ňou ľudí uniknúť z reality. Zároveň si myslíme, že niekedy je dôležité nebrať sa úplne vážne.:)
Prečo ste si vybrali túto tému?
Ateliér Meter: Toto je skôr otázka na ostatných. Nám táto téma už pristála. Pre nás bolo dôležité s ňou len pracovať citlivo keďže koncept ZOO sa nie vždy spája s etickosťou. Preto sme zvolili art direction mytologických zvierat.
Ján Trstenský CEO Grape Festival: Po minuloročnej úspešnej téme „Šport“ sme nechceli nič náročné, lebo sa nám zdá, že jednoduchosť funguje najlepšie. „Zvieracia“ téma vznikla náhodne, keď sme si pozerali práce grafikov, ktorých sme pôvodne oslovili pre prácu na tomto ročníku. Prišlo nám to ako fajn úlet a následne sme spolu už s Ateliérom Meter posunuli tému do mýtickosti, za čo sme veľmi radi. ZOO sme poňali v trošku prenesenom zmysle a vlastne opačne. Všetko okolo nás je veľká ZOO a festival je ako únik z reality, kde ste v bezpečí. U nás sa môžete prevteliť do akéhokoľvek zvieraťa, či už mýtického alebo reálneho a užiť si na festivale voľnosť.
Čo je hlavnou myšlienkou spotu?
Ateliér Meter: Spot mal pre nás tento rok odzrkadľovať nadšenie a očakávanie príchodu na festival. Namiesto toho, aby hercami boli ľudia, sledujeme dejovú linku troch kamarátov: jednorožca, motýľa a nôh v podobe plyšákov, ktoré nám custom vytvorila Laura Alanis Kolník (Laks). Sú to tri rôzne archetypy, v ktorých sa vie nájsť hocikto.
Prečo ste sa rozhodli práve pre tento vizuálny štýl/koncept?
Ateliér Meter: Vizuálny štýl spotu je veľmi lowkey a homemade. Keďže sú hlavnými aktérmi plyšákmi, nechceli sme sa hrať na niečo extra seriózne. Oslovili sme s tým niekoľkokrát oceňovanú mladú režisérku Evu Sajanovú, ktorej vizuálny štýl sa nám k tohtoročnému spotu veľmi hodil. Spot je natočený na miniDV kameru, ktorá dodáva spotu nostalgický pocit cnenia a zároveň vyvoláva otázku, či si časti spotu natáčali samotní traja kamaráti, alebo mali pri sebe ešte ďalšieho, štvrtého kamaráta, ktorý ich cestu celý čas dokumentuje. Zároveň sme chceli vytvoriť vizuálny kontrast oproti ostatným reklamám, ktoré momentálne môžete vidieť v televízii. Diváka to upúta svojou nekonvenčnosťou. Pracovali sme aj s gradientom, s ktorým síce pracujeme aj vo zvyšnej komunikácii, no v kombinácii so zvoleným štýlom kamery a trblietkami pripomína late 90s/early 00s reklamy a intrá do seriálov, čím ešte viac umocňujeme nostalgický pocit.
Ako tento spot komunikuje tohtoročnú tému festivalu?
Ateliér Meter: Samozrejme, tri plyšáky. Sú to tri rôzne typy zvieratiek, ktoré ukazujú diverzitu a pestrosť medzi ľuďmi a ich vzájomné priateľstvo a lásku. Sú to priatelia, ktorí spolu idú na festival Grape ZOO.
V spote zaznieva konkrétna hudba/skladba – prečo práva táto?
Ateliér Meter: Za nás sa k spotu veľmi hodila skladba od Brutalismus 3000, ktorí vystúpia aj na festivale, z dvoch dôvodov. Prvým bolo vytvorenie zvukovému kontrastu voči plyšákom, ktoré sú väčšinou detskou hračkou, ktorá v nás vyvoláva pocit jemnosti, tepla a bezpečia. Zároveň dáva ale úplne zmysel, že by plyšáky počúvali tento typ hudby. Je to istým spôsobom rebélia mladého dospelého, ktorý ukazuje svojim rodičom, že už nie je dieťa.
Objavujú sa v spote nejaké skryté významy, ktoré by mali fanúšikovia hľadať?
Ateliér Meter: Vývoj priateľstva troch kamarátov.
Ako tento vizuál pripravuje diváka na to, čo zažije priamo na mieste?
Ateliér Meter: Bude to pestré!
Ján Trstenský: Dáva mu prvú indíciu ako by mohol poňať dress-code na tomto ročníku, a aj to, aké prvky budú použité v dizajne samotného areálu.
Keby ste mali tento spot opísať tromi slovami, ktoré by to boli.
Meter: Friendship is magic. Je to hlavné motto z jednej z generácií seriálu My Little Pony, ale v tomto prípade sa skvelo hodí aj k myšlienke spotu, aj k tohtoročnému Grape. Kto vie, ten vie.:)
Ján Trstenský: Nevinnosť, hravosť, kamarátstvo.
Čo by ste chceli odkázať fanúšikom, ktorí si tento spot pozrú ako pozvánku na festival?
Meter: Nezabudni si svojich plus dvoch kamarátov!
Ján Trstenský: Príď na festival na chvíľku zabudnúť na všetky problémy, a pripomeň si, že v živote sa stále dajú zažiť aj pekné veci, ktoré môžeš zdieľať so svojimi kamarátmi.
