Chuť pokračovať: Rajec 321 pripravil novú kampaň s Martinou Sáblíkovou a Zdenom Chárom.Kofola Československo

Hviezdou kampane novej funkčnej vody Rajec 321 sa stal Zdeno Chára

Značka Rajec predstavuje komunikačnú kampaň pre svoju novinku, funkčnú vodu Rajec 321.
Pod claimom „Chuť pokračovať“ prináša posolstvo, ktoré oslavuje vnútornú silu človeka pokračovať aj v momentoch, keď sa objavia prekážky, únava alebo pochybnosti.
Tvárou kampane na Slovensku sa stal legendárny slovenský hokejista, ktorý dlhé roky úspešne bodoval v NHL.
Pre český trh strieda hokejového obrancu Zdena Cháru česká rýchlokorčuliarka Martina Sáblíková.

Každý deň prináša situácie, ktoré preveria našu vytrvalosť – či už ide o pracovné výzvy, športové ciele alebo osobné rozhodnutia. Novinka Rajec 321 preto vo svojej komunikačnej kampani stavia na myšlienke, že skutočná sila nespočíva v neustálom podávaní maximálnych výkonov, ale v schopnosti pokračovať ďalej. Nájsť energiu, znova sa sústrediť alebo dopriať si čas na regeneráciu.

„Skutočná sila nie je v neustálom výkone, ale v schopnosti ísť ďalej. Príroda nám to ukazuje prirodzene – strom nerastie preto, aby bol najvyšší, a rieka netečie preto, aby bola prvá v mori. Rajec 321 rešpektuje prirodzený rytmus každého dňa a dodáva človeku chuť pokračovať v rôznych momentoch jeho fungovania. Nejde o tlak byť stále najlepší, ale o mentálnu silu ísť ďalej,“ hovorí Veronika Kovaľ, Senior Brand manažérka značky Rajec.

Ambasádori, ktorí stelesňujú chuť pokračovať

Pri príprave produktu a následne aj komunikačnej kampane bolo kľúčové nájsť osobnosti, ktorých životné príbehy prirodzene odrážajú hodnoty a koncept funkčnej vody Rajec 321.

„Starostlivo sme vyberali ľudí, ktorých spája silný príbeh a odhodlanie ísť ďalej aj vtedy, keď ostatní končia. Hľadali sme osobnosti, ktoré celým svojím životom dokazujú, že úspech nie je otázkou jedného športového momentu, výhry, zakončenia, ale dlhodobej chuti neustále pokračovať v tom, čo robím rád a srdcom,“ vysvetľuje Petr Syřište, marketingový manažér pre vodný segment, Kofola ČeskoSlovensko.

Na Slovensku sa hlavným ambasádorom kampane stal hokejový velikán, bývalý kapitán Boston Bruins a jeden z najrešpektovanejších slovenských športovcov Zdeno Chára. Počas svojej mimoriadne dlhej kariéry si vybudoval povesť športovca, ktorý nikdy neprestal hľadať cesty, ako sa zlepšovať, a zároveň si uvedomoval význam regenerácie a starostlivosti o vlastné telo.

„K príprave som vždy pristupoval veľmi svedomito. Dôležité bolo zamyslieť sa nad tým, čo potrebujem zlepšiť, pripraviť si plán a dôsledne ho dodržiavať. Počas tréningov som sledoval svoje pocity aj výsledky, ale najdôležitejšia bola regenerácia. Práve vďaka nej som dokázal dlhodobo zvládať vysokú tréningovú záťaž,“ hovorí Zdeno Chára.

Ambasádorkou kampane v Českej republike sa zase stala legenda rýchlokorčuľovania Martina Sáblíková, viacnásobná olympijská víťazka a majsterka sveta, jedna z najúspešnejších českých športovkýň histórie. Je symbolom disciplíny, vytrvalosti a schopnosti prekonávať vlastné limity.

„Každá aktivita má svoj rytmus. Pred samotnou činnosťou je pre mňa kľúčová príprava, nielen fyzická, ale aj mentálna. Čím dlhšie sa športu venujete, tým viac si uvedomujete, že úspech nevzniká len počas tréningu, ale aj v tom, ako kvalitne dokážete oddychovať a obnovovať sily,“ hovorí Martina Sáblíková.

Chuť pokračovať je v každom z nás

Príbehy Martiny Sáblíkovej a Zdena Cháru ukazujú, že cesta k úspechu nie je nikdy priamočiara. Obaja počas svojej kariéry čelili prekážkam, pochybnostiam aj zraneniam. Napriek tomu pokračovali ďalej a stali sa inšpiráciou pre celé generácie. Práve táto schopnosť nevzdať sa a pokračovať aj v náročných momentoch tvorí základ kampane k novinke Rajec 321. Pretože chuť pokračovať nie je výsadou vrcholových športovcov. Je súčasťou každodenného života každého z nás.

Komunikačná kampaň začala už v máji predstavením produktu a konceptu, na ktorom stojí, cielenými PR aktivitami. Na ňu nadviazala TV kampaň a ďalšie aktivity.

„V celej nadlinkovej aj podlinkovej komunikácii využívame spojenie s ambasádormi našej novinky. V televízii sme začali v júni TV sponzoringom s Chárom, ktorý sa zopakuje aj v auguste a od 6. júla naň nadviaže klasická TV kampaň, ktorá pobeží na slovenských obrazovkách do konca septembra. V Českej republike sme predstavili novinku Rajec 321 v rovnakom formáte, ale s ambasádorkou Martinou Sáblíkovou. Súčasťou komunikácie je aj billboardová kampaň, online podpora na profiloch Rajec, neskôr aj na profiloch ambasádorov, a samozrejme sampling na športových podujatiach na Slovensku aj v Čechách, ktorých je Rajec dlhé roky prirodzenou súčasťou,“ uzatvára predstavenie kampane Veronika Kovaľ.