Európska komisia na Slovensku sa po úspešnej minuloročnej kampani rozhodla opäť pre lokálnu kreatívu. Spot, ktorý má v ľuďoch podporiť pozitívny sentiment k Európskej únii, znova pracuje s folklórnou témou. Kým minulý rok sa divák dozvedel, že najväčší slovenský folklórny amfiteáter bol rekonštruovaný z eurofondov, teraz ho čaká ešte väčšie prekvapenie – EÚ chráni slovenskú bryndzu.
„Účelom našej kampane bolo narušiť v ľuďoch mylnú predstavu, že EÚ je cudzí element, ktorý koná proti záujmom Slovenska. Na to, aby sme ľuďom ukázali opak, sme potrebovali niečo uchopiteľné, čo veľmi dobre poznajú a už k tomu majú silný vzťah. Keď sme zistili, že EÚ priamo chráni bryndzu, národný poklad Slovákov, bolo jasné, že máme skvelý základ pre kreatívu, ktorá má potenciál prekvapiť a meniť zažité stereotypy. Bryndza nie je totiž pre Slovákov iba jedlo, je to národný symbol, ktorý je už súčasťou našej identity. Keď EÚ chráni bryndzu, chráni naše tradície, kultúru a to, čo nás robí Slovákmi,“ približuje pozadie kampane Martin Polakovič, Associate Creative Director, THIS IS LOCCO.
Spot stojí nielen na samotnej bryndzi, ale aj dvoch charakteroch – starom otcovi a jeho vnúčikovi. Dej sa odohráva na fiktívnych Bryndzových slávnostiach, kde chce dedko predstaviť vnúčikovi pravú slovenskú bryndzu, žiadne „západniarske taľafatky“. S hrôzou však zistí, že slovenská bryndza má v stánkoch špeciálnu značku: chránené zemepisné označenie od Európskej únie. Okrem jediného – tam mu však stánkar ponúka iba „fejk“, teda niečo, práve čomu pomáha predchádzať EÚ svojou ochranou.
„Bolo pre nás dôležité, aby hlavná postava bola človek s kritickým postojom k EÚ. Chceli sme tak aj na jeho príklade ukázať, že naše členstvo v EÚ prospieva celému Slovensku. Napríklad aj ochranou našej národnej pochúťky,“ dodáva Adela Holubčíková, copywriterka, THIS IS LOCCO.
Kľúčovým nosičom kampane je spot, ktorý sa bude vysielať v TV a v rozšírenej verzii aj online. Jeho režisérom je Juraj Janiš, ktorý spotu dal jedinečný charakter: „Môj prístup k stvárneniu spotu som nazval,modern classic‘. Chcel som kombinovať tradičné a súčasné motívy, čo pre mňa symbolizuje spojenie slovenského a európskeho. Preto je v spote bača na kolobežke aj folkloristka s mobilom. V obraze sme zase kombinovali klasický televízny formát 4:3 s dynamickými kompozíciami, výraznými pohybmi kamery a hravým strihom. Bonus pre mňa boli,proeurópsky naladené‘ ovečky. Som rád, že tento bláznivý nápad sa nakoniec dostal aj do finálnej online verzie.“
Okrem spotu sú súčasťou kampane aj key vizuál, social, rádio a aktivity na festivaloch Východná a Pohoda vrátane špeciálneho kampaňového merchu.
Vizitka kampane
Agentúra: THIS IS LOCCO
Klient: Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku (Peter Zsapka, Jana Štulajterová, Katarína Touquet Jaremová,)
Creative Director: Martin Polakovič, Juraj Kováč
Strategy Director: Juraj Kováč
Account Director: Dominika Bobulová Ivaničová
Account Manager: Patrícia Juríčková
Art Director: Dominik Mičuda
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková, Erik Oravec
Production: endrius
Director: Juraj JanišDOP: Maroš Žilinčan
Hudba: Oliver Fillner
Voice: Lenka Libjaková
