„To musíte zažiť“ vstupuje do televízie, rádií a online priestoru v tridsaťsekundových, dvadsaťsekundových a kratších brandových formátoch. K videniu bude aj na vonkajších plochách. Postupne ju doplnia aj taktické kampane zamerané na konkrétne ponuky a sezónne témy.
„Nový dlhodobý koncept má za cieľ v nasledujúcich rokoch zmeniť vnímanie značky z čisto zľavového portálu, ktorým bol Slevomat a Zľavomat predtým, na poskytovateľa garantovaných zážitkov a dovoleniek. Dnes máme v ponuke aj prémiové päťhviezdičkové hotely a to stále časť potenciálnych zákazníkov nevie,” hovorí Marek Řípa, Head of Brand v Slevomat Group.
Nový koncept nadväzuje na dlhodobé smerovanie značky, ktorá chce byť pre ľudí inšpiráciou k tomu, aby svoj čas a peniaze investovali predovšetkým do momentov, na ktoré budú spomínať. Kampaň preto pracuje s emóciami, ale aj s aspiračnou vizualitou, ktorá priamo láka zákazníkov objavovať nové zážitky.
„Dnes už ľudia nehľadajú len výhodnú ponuku, ale najmä momenty, na ktoré sa tešia a ktoré si chcú naozaj užiť. Chceli sme preto, aby aj naša komunikácia pôsobila rovnako ako samotný zážitok zo Slevomatu a Zľavomatu – emotívnejšie, autentickejšie a s dôrazom na atmosféru aj detail. Veríme totiž, že práve spomienky, spoločné chvíle a zážitky sú to, čo v ľuďoch zostáva najdlhšie,“ hovorí Naďa Nekorancová, Brand Manager v Slevomat Group.
V spotoch sa okrem hercov objavujú aj reálni zamestnanci Slevomatu vrátane CEO spoločnosti Tomáše Bravermana s celou rodinou. Tvorcovia tým chceli komunikácii dodať väčšiu autenticitu a ukázať značku cez ľudí, ktorí za ňou skutočne stoja.
Kreatívny koncept pripravila agentúra MARK BBDO. Réžie spotov sa ujal Luboš Rezler, produkciu zabezpečila spoločnosť Punk Film a kameramanom bol Radim Střelka. Natáčanie prebiehalo na reálnych lokáciách aj v ateliéroch.
„Vybavíte si niečo, čo vážne túžite zažiť? Niečo, čo možno už dlhší čas odkladáte? O tom je náš koncept. O tom, že každý máme svoj zážitkový wishlist. Niekto chce letieť balónom, niekto precestovať Európu, iný sa zase len tak povaľovať na pláži. Preto sme sa snažili zachytiť čo najširšie spektrum zážitkov, ktoré Slevomat ponúka, a vytvoriť reklamu, ktorá pôsobí ľudsky, civilne a uveriteľne, ale s ľahkým dotykom prémiovosti. Spoty prepájajú emocionálny storytelling s dôležitými produktovými a taktickými prvkami, ktoré sú pre kategóriu zásadné,“ opisuje Martin Mareš, Creative Director, MARK BBDO.
Nová agentúrna spolupráca sa premietla do celej komunikácie značky – od stratégie cez vizuálnu identitu až po webdizajn.
Značka: Slevomat
Head of Brand: Marek Řípa
Brand Manager: Naďa Nekorancová
Brand Creative Lead: Adéla Bártová
Agentúra: MARK BBDO
Creative Director: Martin Mareš
Copywriteri/ideamakeri: Hana Kašáková, Lucie Bax Trefilová
Senior Art Director: Ondřej Zvoníček
Art Director: Sarah Grimová
Account Director: Šárka Zítová
Account Manager: Jakub Jelínek, Nikola Novosádová
Motion Designer: Lukáš Kubec
Produkcia: Punk films
Producent: Jiří Beránek
Réžia: Luboš Rezler
DOP: Radim Střelka
MUA: Sára Pajmová
Wardrobe: Dušan Bebčák
Fotograf: Marek Hart
Obrazová postprodukcia: Magic Lab
Zvukové postprodukčné štúdio: Kabelovna studios
Rekvizity a konštrukcie: ResetArt
Production manager: Jakub Tlapák
AD: Jakub Eliášek
Gaffer: Tomáš Volter
Key Grip: Michal Ráliš
Lokácie: Onspot pictures
Casting: Gabriela Dorantová
