WERKS s PR agentúrou Kharisma vstupuje do spoločenskej diskusie o tom, čo má v bývaní skutočnú hodnotu. Nie metráž, nie nadštandard v katalógu, ale kurátorský výber, poctivé remeslo a architektúra, ktorá ctí príbeh miesta. Táto filozofia WERKS, blízka duchu Wiener Werkstätte, vychádza z presvedčenia, že domov môže byť autentický: tichá kvalita namiesto efektných gest, trvácne materiály namiesto krátkodobých trendov a autorské detaily namiesto anonymného dizajnu.
Identita projektov WERKS vychádza z konkrétnej histórie, remeselného dotyku a prítomnosti umenia v priestore, preto nie je zameniteľná. Spolupráca s agentúrou Kharisma bude tento postoj pretavovať do systematickej komunikácie smerom k verejnosti aj médiám. Príkladom prístupu WERKS je aj projekt Lofty Kominárska, jedna z posledných autentických industriálnych konverzií v Bratislave. Projekt od štúdia GutGut zachováva vrstvy pôvodnej tlačiarne Svornosť a premieňa ich na bývanie, kde betón, oceľ a svetlo výrazne definujú atmosféru. Vložené umelecké diela, vrátane sôch Jakuba Trajtera, nie sú dekorácia pridaná na konci; sú to trvalé prvky, ktoré menia charakter priestorov a nastavujú mierku pre každý ďalší detail. Takto poňatá konverzia nie je kompromis, ale prémiový produkt: kultúrne aj trhové aktívum, ktoré zvyšuje kvalitu lokality a dáva mestu dôvod zachovať si pamäť.
„Našou ambíciou je posunúť rozprávanie o bývaní a premene mesta mimo klišé,“ hovorí Kristína Čambalová, CEO agentúry Kharisma. „Chceme rozprávať o tom, prečo má zmysel zachovávať industriálne dedičstvo, ako spolupracuje architekt s umelcom od začiatku projektu a prečo sa ľudia cítia lepšie v priestoroch, ktoré majú príbeh. To je jazyk, ktorému rozumejú nielen kupujúci, ale aj publikum príslušných médií.“
WERKS do komunikácie zároveň prináša autentické hlasy, ako architektov GutGut, umelcov Jakuba Trajtera, Róberta Reváka, Pavla Dendisa, či partnerov z remeselných profesií, a bude hovoriť o meste ako o partnerovi, nie kulise. Trnavské mýto je dnes priestor v transformácii; synergia obnovy Istropolisu, Novej tržnice a ďalších developmentov vytvára adresu, ktorá má ambíciu byť novým srdcom Bratislavy.
„Dobré bývanie vzniká v detailoch. Aj preto trváme na kvalite architektúry a poctivom remeselnom spracovaní, ktoré prináša hodnotu a radosť aj po rokoch,“ hovorí Martin Mistrík, produktový manažér WERKS. Zároveň dodáva: „Ak sa o architektúre, remesle a umení rozprávame od prvého náčrtu, výsledkom nie je len produkt, ale bývanie s charakterom. S agentúrou Kharisma chceme túto filozofiu komunikovať smerom von, aby sa stala súčasťou širšej debaty o kvalite života v meste.“
