Česko-slovenská porota hodnotila prihlásené práce v priestoroch agentúry EFFE na Laurinskej ulici v Bratislave.
Víťazná práca
- Martin Polakovič/Odpočinohra pre SND
2. miesto
- Ondrej Németh/Straty a nálezy
3. miesto
- Collaboranti pre Tatra banku
Shortlist
- Kultura +
- Paměť národa
- Svět na šrota
- Kremlin Holiday Hits
- EYEKIDO
Čestné uznanie
- Národní sbírka zlozvyků
Vyjadrenia porotcov
Svoje hodnotenia jednotlivých prác uviedli porotcovia Zlatého pera pod vedením predsedu Štepána Zálešáka:
„Keď som videl zoznam prihlásených prác, veľmi ma potešilo, že medzi nimi je aj Národní sbírka zlozvyků. Prácu Kateřiny Šedivej sledujem už dlho a ešte pred začiatkom hodnotenia som ju považoval za jedného z favoritov. Je to dielo, ktoré neustále rastie, pomáha národu rozpísať sa a zároveň ľudí zbližuje. Dokonca som sa dočítal, že čitatelia sa nielen spoznávajú v zlozvykoch, o ktorých čítajú, ale z času na čas si nejaký nový aj osvoja.
Zlaté pero napokon vzniklo s trochu romantickou predstavou, že porotcovia budú objavovať skutočné perly – guerillové nápady, nápisy a projekty, ktoré vznikli mimo hlavného prúdu. Ak v sebe nesú dostatočne silné posolstvo, môžu uspieť a súťaž im pomôže získať pozornosť verejnosti.
V priebehu hodnotenia som však objavil aj veľmi silné práce zo Slovenska, ktoré som dovtedy nepoznal. Znovu som si uvedomil, ako dokáže spoločenská a politická frustrácia vycizelovať kreativitu. Mám pocit, že v Česku podobné situácie často vyústia do vtipu, vydareného mému alebo úderného transparentu na demonštrácii. Na Slovensku z nich dokážu vytvoriť premyslenú kampaň s jasnou myšlienkou, ostrým posolstvom a profesionálnym spracovaním. A práve preto tento rok zvíťazila Odpočinohra.
Kampaň vznikla ako reakcia na výrok slovenskej ministerky kultúry, podľa ktorej sa do divadla chodí oddychovať. Autori tento výrok doviedli do dôsledkov a vytvorili absurdnú podobu divadla podľa predstáv političky. Práca s jazykom je brilantná: Odpočinohra, Mac-bath, Tělothelo. Činohra má provokovať, znepokojovať a nastavovať spoločnosti zrkadlo. Odpočinohra je jej presným opakom. Práve preto kampaň funguje tak dobre. S minimom prostriedkov a pomocou zdanlivo banálnych, až gýčovitých prvkov dokonale odhaľuje nepochopenie samotnej podstaty umenia. Neútočí ani nemoralizuje. Iba nastavuje zrkadlo. A v tom je jej sila."
1. miesto
Odpočinohra
2. miesto
Jana Pečivová, marketingová manažérka agentúry Shameless, k práci Straty a nálezy:
„Školník a jeho nápadité popisy stratených a zabudnutých predmetov sú presne tým typom práce, pre ktorý súťaž Zlaté pero vznikla. Aj nenápadná sekcia školského webu sa vďaka nim stáva miestom, na ktoré sa človek teší. Je v tom ľahkosť, radosť, humor aj nenápadné kultúrne odkazy. Má to všetko! Viac takýchto školníkov. A viac takýchto prihlášok.“
Vlado Kurek, kreatívny riaditeľ a copywriter na voľnej nohe, k práci Straty a nálezy:
„Toto je presne ten typ práce, pre ktorý mám rád súťaž Zlaté pero. Je to typ práce, ktorý napĺňa ideu textu vo verejnom priestore. Vtipné a rozhľadené komentáre pána školníka v EduPage menia výčitku ‚Kde si nechal tie rukavice?‘ na krásny text ‚Dar priateľa Röntgena nájdete v škatuli Straty a nálezy‘. Viac takýchto autorov.“
3. miesto
Petr Voborský, copywriter a freelancer, k práci Collaboranti pre Tatra banku:
„Na rozdelenú spoločnosť môžete reagovať rôzne – parodovať, moralizovať, zanadávať si… Alebo môžete ísť príkladom a pokúsiť sa ľudí spojiť na princípoch, ktoré máme spoločné a o ktorých sa nepolemizuje. Vyzvete svojho konkurenta a spoločne dáte celej spoločnosti najavo, že napriek rozdielom vo firemných farbách, obchodnej politike či tóne komunikácie vás predsa len niečo spája. Je to vďačnosť za to, že si vďaka 17. novembru môžete konkurovať a ponúknuť spoločnosti luxus možnosti výberu. A potom sa pridávajú ďalšie a ďalšie dvojice. Malí, veľkí, bohatí, chudobní… Kampaň Collaboranti je jednou z tých, pri ktorých vám prebehne mráz po chrbte z toho, ako fantasticky kreatívny nápad funguje.
Shortlist
Martin Polakovič, zástupca kreatívneho riaditeľa, k práci Paměť národa:
„‚Naši predkovia utekali, aby mohli bojovať.‘ Týmito slovami sa končí spot Nezapomeňte 80 od OAK Prague. Je to taká krásna a všeobsiahla veta, že by sa Zlaté pero dalo udeliť iba za ňu. Samotný spot by už nepotreboval žiadne ďalšie slová, hoci v ňom sú a sú výborne napísané. Každý kopík, ktorý niekedy písal repliky pre tínedžera, vie, že hranica s cringeom je veľmi tenká. Tu sa ju podarilo ustrážiť a spot výborne funguje aj vďaka slovám. A keď dokáže slovo konkurovať obrazom režiséra Mareka Partyša, je to víťazstvo samo osebe. Aj bez toho, aby sa volalo práve Zlaté pero.“
Petr Vlasák, prezident Creative Copywriters Clubu, k práci Svět na šrota:
„‚Ľudia si myslia: Jooo, to bude ďalší pekný program o zvieratkách… Medvedíky, lemury, mačiatka a podobné ňuňu potvorky.
Hoooovno.
Toto nie je nijaký slniečkarský ňuňu program o zvieratkách. Toto je program o tých najčudnejších a najzvrátenejších potvorách na povrchu Zeme. A navyše je to prdel ako sviňa.‘
Popularizovať prírodu okolo nás takýmto textársky zábavným a ‚pouličným‘ spôsobom si zaslúži ocenenie. K bobrovi, vtákopyskovi alebo napríklad k pomalkám si vybudujete poriadny rešpekt. Navyše si môžete za paywallom trochu neslušnú verziu textu prepnúť na slušnú verziu pre deti. Teším sa, čo pre nás ešte Svět na šrota objaví.“
Katarína Noskajová, kreatívna riaditeľka EFFE Bratislava, k práci Kremlin Holiday Hits:
„Každé odsúdenie agresie je dôležité. Ak je však navyše aj kreatívne, ako Kremlin Holiday Hits, má ešte väčšiu silu pozitívne ovplyvniť verejnú mienku. Zameniť vianočné odrhovačky za hity, teda zásahy kremeľských rakiet na území Ukrajiny počas Vianoc, bol pekný textársky nápad, ktorý reagoval na udalosť v špecifickom období roka. Zaslúžene vybojovaný shortlist.“
Zdenek Buchtela, copywriter ako sa patrí v Havas Prague, k práci EYEKIDO:
„Tvorba názvu novej značky býva pre textára vždy výzvou. Názov musí zaujať originalitou, dobre znieť a byť zapamätateľný. EYEKIDO.sk je očná optika pre deti, ktorá okrem predaja okuliarov učí najmenších ‚brániť‘ si zrak aj pomocou očných cvičení. V tomto prípade spojením dvoch výstižných slov opisujúcich služby značky vznikol aj skvelý tretí význam. Hravosť tu zvíťazila aj nad pravidlami Zlatého pera, pretože podľa ich striktného znenia by tento názov nemal súťažiť – súťažia iba texty písané po česky alebo po slovensky. Porota ho napriek tomu jednomyseľne zaradila na shortlist najlepších počinov tohto ročníka vďaka dotiahnutému textovému konceptu, ktorý sa premietol do celého webu a marketingu značky.“
Honorary Mention:
Ondřej Souček, autor, konzultant a lektor, k práci Národní sbírka zlozvyků:
„Zlozvykov máme všetci dosť, no stvárniť ich takýmto spôsobom je naozaj počin. V práci nenájdeme iba vtipné postrehy, má aj veľký presah. V dnešnom svete prebieha boj za obyčajnú ľudskosť a autorka tejto práce sa nenásilne pridala na jej stranu. Pritom jej stačilo nechať ľudí hovoriť a zapisovať si ich slová.
Ako hovorieval Karel Čapek: ‚Nemysli si stále, že musíš všetko prežiť, stačí iba pozorovať.‘ Projekt vnímam ako väčší, než si myslíme. Magnesia Litera by autorke pristala.“