Opäť sme tu, na juhu Francúzska. Letovisko Cannes hostí najlepších marketérov, kreatívnych riaditeľov, stratégov, expertov na médiá, stratégie. Ale aj stovky celebrít - zo sveta filmu, športu, šoubiznisu. V najbližších dňoch sa dozvieme, kto sa zapíše do histórie kreativity a odnesie si cenných canneskych levov aj aké trendy budú poháňať marketing v nasledujúcich mesiacoch.
Ak budete čítať Stratégie, nič aktuálne vám neujde. Budeme sledovať aktuality aj mapovať kroky slovenských zástupcov v súťaži Young Lions.
V Cannes je vďaka Ad Awards Association je výhradným reprezentantom Cannes Lions International Festival of Creativity pre Slovensko.
Oranizátori priniesli do aktuálneho ročníka nové pravidlá, ktorých cieľom je zabezpečiť čo najvyššiu dôveryhodnosť prihlášok, legitimitu výsledkov aj transparentnosť hodnotiaceho procesu. Tie reagujú na zmeny, ktorými aktuálne prechádza kreatívny priemysel.
„Tieto štandardy nie sú navrhnuté tak, aby obmedzovali kreativitu, ale aby ju posilňovali. Chceme zabezpečiť, aby prelomová práca získala uznanie, ktoré si zaslúži, a zároveň zachovať integritu, ktorá robí toto uznanie hodnotným a dlhodobo relevantným,“ uviedol generálny riaditeľ LIONS Simon Cook.
Festival postupne zverejňuje shortlisty v jednotlivých kategóriách. Po prvýkrát sa hodnotí nová kategória Creative Brand Lions. Do súťaže sa hlási čoraz viac prác priamo od značiek. Tento rok je to desať percent prihlášok, čo je o dve percentá viac ako vlani.
Do programu festivalu sa zapája približne 400 brandov, ktoré budú súčasťou rôznych formátov - Brand Village, B2B Summit či LIONS Sport. Výraznejšie zastúpenie majú aj nezávislé agentúry a siete. Takmer tretina všetkých prihlásených prác pochádza od nezávislých subjektov a medzi predsedami porôt je ich najviac v histórii festivalu.
AI získava vlastné craft kategórie
Jednou z noviniek ročníka 2026 sú aj podkategórie AI Craft. Festival nimi reaguje na rastúce využívanie umelej inteligencie v kreatívnom procese. Ocenené budú práce, pri ktorých sa spája ľudská kreativita a umelá inteligencia spôsobom, ktorý vytvára nové kreatívne možnosti. Organizátori zdôrazňujú, že AI má slúžiť samotnej myšlienke a nenahrádzať tvorivé remeslo.
„Rok 2026 bude z mnohých dôvodov transformačný. Vidíme väčšie zapojenie značiek aj nezávislých hráčov a zároveň zásadné zmeny v celom odvetví. Práve preto je dôležité stretávať sa, diskutovať o budúcnosti a oceňovať prácu, ktorá nastavuje nové štandardy kreativity,“ dodal Simon Cook.
