Archív

TOP športové kampane sveta

Športové kampane dnes už nepredávajú len značky, ale aj postoje, emócie a kultúrne momenty.
Cannes Lions 2025 ocenil projekty, ktoré dokázali spojiť šport s identitou, fanúšikovstvom aj spoločenskou témou.
Medzi najvýraznejšími prácami sa objavili kampane pre adidas, Paris 2024, Fanatics, Clash of Clans či Molson Coors.
Značky využili futbal, olympiádu, box aj gaming na to, aby oslovili fanúšikov po celom svete.
Pozrite si kampane, ktoré zo športových momentov vytvorili globálne kreatívne úspechy.
Viac čítajte v prílohe ŠPORTOVÝ MARKETING 2026, ktorá je vložená v júnových Stratégiách alebo si ju stiahnite v PDF tu.

Brandy sa spájajú so športom aj športovými hviezdami. Pozrite sa najúspešnejšie spojenia a kampane, ktoré značkám priniesli svetovú slávu a aj ocenenia na najprestížnejšom festivale kreativity Cannes Lions 2025.

Kyikateje

Agentúra: AREA 23, AN IPG HEALTH COMPANY, New York

Klient: GAVIÃO KYIKATEJÊ FOOTBALL CLUB

V Brazílii je futbal viac než šport — je to identita, jednota a hrdosť. No aj v tejto spoločnej vášni zostávajú domorodé komunity neviditeľné. Gavião Kyikatejê FC je prvý a jediný profesionálny domorodý futbalový tím v krajine. Napriek svojej histórii a výkonom nikdy nedostal ani jediného sponzora. Zlom nastal, keď najúspešnejší brazílsky tréner verejne použil výraz „nie tím Indiánov“. Pre domorodé národy to bol ďalší dôkaz toho, ako sa predsudky normalizujú. V športe aj v jazyku. Na Deň domorodého odporu klub odpovedal odvážnym manifestom. Natočili film v pôvodnom jazyku komunity, doplnili ho ilustráciami, ktoré boli inšpirované telovými maľbami a rozprávali príbeh národu, ktorý takmer nevedel, že existujú. Kampaň sa šírila organicky. Klub získal dlhodobé sponzorské zmluvy a mohol financovať mládežnícke programy, zázemie a infraštruktúru.