Festival kreativity v Cannes oceňuje tie najlepšie reklamné práce na svete. Kto získa populárneho leva, ten si potvrdil svoju svetovú kvalitu. Pozrime sa na to, čo porotcovia vyzdvihli v kategórii Design.
V tejto kategórii dostali 792 prihlášok. Udelili z nich 26 levov. 5 zlatých, 8 strieborných a 13 bronzových. Hlavnú cenu udelili projektu „Apple TV Rebranding“.
GRAND PRIX:
- Apple TV Rebranding, TBWA\MEDIA ARTS LAB, LOS ANGELES/APPLE/2026
Cieľom bolo vytvoriť značku, ktorá pôsobí rovnako starostlivo ako príbehy, ktoré predstavuje – nie systém definovaný pravidlami, ale systém definovaný remeslom, s rovnakou váhou, textúrou a prítomnosťou ako obsah, s ktorým žije vedľa seba.
Prezident poroty pre dizajn, Greg Quinton, hlavný kreatívny riaditeľ spoločnosti Design Bridge and Partners, povedal: „Grand Prix sme udelili, pretože je nádherne ľudsky vytvorený. Zachytáva drámu filmu a čistú mágiu svetla a zvuku. V dobe posadnutej technologickými hrozbami je to krásna vzbura. Keby neukázali, ako bol vytvorený, mágia by sa možno vyparila. Namiesto toho môžete skutočne cítiť lásku, ktorá je doňho vliata. Brilantne jednoduchý, oduševnený dizajn s poriadne bijúcim srdcom a nádherná transformácia značky.“
GOLD
- For Your Right to be Curious, MISCHIEF AT NO FIXED ADDRESS, NEW YORK/NPR/2026
NPR existuje už viac ako 50 rokov. Napriek tomu len málokto skutočne chápal hodnotu pre spoločnosť. Keď Kongres znížil financovanie verejných médií o viac ako 1 miliardu dolárov, mnohí očakávali, že NPR potichu zanikne. Namiesto toho sa NPR ozvalo. Pretože financovanie môžete znížiť, ale zvedavosť nemôžete umlčať. Kampaň transformuje logo na otázky, ktoré sú jadrom žurnalistiky: Kto? Ako? Prečo? – kladieme naliehavé otázky a odkazujeme na spravodajstvo NPR, ktoré obsahuje odpovede.
- The Volvo Cars Safety Standard, VOLVO CARS, GOTEBORG/VOLVO/2026
Bezpečnostný štandard Volvo Cars je systém značky vytvorený tak, aby ešte viac zvýšil jednoznačnosť záväzku značky chrániť ľudí v každom bode kontaktu. Musel preto zhromaždiť 100 rokov dedičstva v oblasti bezpečnosti a zároveň fungovať ako platforma pre ďalšie storočie. Systém je založený na ikonickom dedičstve, od diagonály trojbodového pásu až po oranžovú farbu vozidiel z nárazových testov a písmo je navrhnuté tak, aby minimalizovalo rozptyľovanie.
Spoločnosť adidas na Svetový deň Downovho syndrómu uviedla na trh model Supernova Rise 3 Adaptive, prvú obuv inšpirovanú a navrhnutú pre ľudí s Downovým syndrómom a inými zdravotnými postihnutiami. Ľudia so zdravotným postihnutím sú často odrezaní od športu jednoducho preto, že nevedia nájsť obuv, ktorá by vyhovovala ich nohám, kognitívnym schopnostiam a úrovni obratnosti.
- DANCEBOOK BRASIL, LOVELY, SAO PAULO, BRADESCO, 2026
Bradesco spojil tanečníkov, choreografov a špecialistu z Benesha, aby preložili štyri brazílske tance do univerzálneho písomného systému. Výzva nebola len technická, ale aj redakčná: ako navrhnúť knihu, kde by sa pohyb dal čítať, chápať a cítiť – a zároveň integrovať jeho najdôležitejší prvok: samotnú brazílsku kultúru. Výsledkom je publikácia, kde fotografia, notácia a rozloženie tvoria jeden naratívny systém. Každá strana sprevádza čitateľa choreografiou a vyvažuje jasnosť a emócie.
