Outdoor býva v Cannes vždy mimoriadne sledovanou kategóriou. Očakáva sa inovatívny prístup, nie štandardný billboard. Tento rok sa prihlásilo do súťaže 1410 prác. Porota ocenila 40 z nich. Udelila Grand prix, 7 zlatých, 13 strieborných a 19 bronzových levov. Pozrime sa na najlepšie z nich.
GRAND PRIX:
- FIELD BARCODE, GUT, SAO PAULO, MERCADO LIVRE
V roku 2025 získalo Mercado Livre práva na pomenovanie legendárneho brazílskeho štadióna Pacaembu, ktorý sa po kontroverznej rekonštrukcii vracal verejnosti. Aby značka predstavila novú éru štadióna pozitívnym a inovatívnym spôsobom, premenila počas otváracieho zápasu celé futbalové ihrisko na 104 metrov široký skenovateľný čiarový kód. Fanúšikovia si jeho naskenovaním mohli aktivovať exkluzívny zľavový kupón vo výške 25 %.
Projekt Field Barcode premenil jedno z najviditeľnejších miest vo futbale na unikátne outdoorové médium a vytvoril silné prepojenie medzi fyzickým zážitkom na štadióne a digitálnou interakciou. Aktivácia priniesla TGMV vo výške 8,9 milióna BRL, vygenerovala 53 000 využitých kupónov a zasiahla 48,8 milióna ľudí. Návštevnosť platformy Mercado Livre počas zápasu vzrástla o 7 % a webová aplikácia zaznamenala návštevy z 813 miest v 25 brazílskych štátoch. Kampaň získala rozsiahle mediálne pokrytie a potvrdila, že aj tradičný futbalový štadión môže byť nositeľom inovatívnej komunikácie.
Predseda poroty Outdoor Lions, Aaron Starkman, globálny kreatívny riaditeľ spoločnosti Rethink, povedal: „Ešte predtým, ako sa porota stretla v Cannes, som videl futbalové ihrisko pretvorené na obrovský čiarový kód a okamžite som si ho zamiloval. Presne takú reakciu som dúfal, že bude mať aj porota. Outdoor je o tom, aby bol videný v reálnom svete, nie online. Je to fyzický zážitok, ktorý vás prinúti zastaviť sa a dokazuje, že najstaršie médium na svete je stále jedným z najprekvapivejších spôsobov, ako sa spojiť s ľuďmi.“
GOLD
- LET‘S END FAST TECH BACK MARKET, MARCEL
Back Market využil ikonický formát kampane #ShotOniPhone a obrátil ho proti zaužívaným očakávaniam. Namiesto oslavy krásy sveta prostredníctvom pôsobivých fotografií ukázal, ako známe miesta dnes vyzerajú po rokoch klimatických zmien. Rovnaké prémiové billboardy v Paríži, Londýne, Madride, Hamburgu a New Yorku premenil na silné environmentálne posolstvo. Kampaň preniesla tému klimatickej krízy do verejného priestoru, kde ju už nebolo možné jednoducho odscrollovať.
- WEDDING,GIG, Bowling, LEO, LONDON, MCDONALD‘S, 2026
McDonald’s využil insight, že väčšina nočných výjazdov sa prirodzene končí v jeho reštauráciách. Na základe reálnych „camera rollov“ fanúšikov vznikla kampaň, ktorá túto nočnú kultúru vizuálne premenila do outdooru. Obsah z telefónov po nociach vonku bol zobrazený na vysoko frekventovaných plochách, čím sa známe momenty z mobilov preniesli do verejného priestoru. Outdoor tak odrážal skutočné správanie ľudí a posilnil úlohu McDonald’s ako prirodzenej súčasti nočného života.
- COINCIDENCE? RETHINK, TORONTO, HEINZ KETCHUP, 2026
Kečup a hranolky patria k sebe, no Heinz čelil ohrozeniu trhového podielu, a preto potreboval dokázať, že nejde o akýkoľvek kečup – ale o Heinz. Značka využila jednoduchý insight: obaly na hranolky pripomínajú tvar loga Heinz. Tento vizuálny prvok premenila na globálnu outdoorovú kampaň, v ktorej zbierala fry boxy z celého sveta. Jediný silný vizuál fungoval naprieč krajinami a kultúrami a posilnil posolstvo, že k hranolkám patrí iba Heinz.
- SUNBURNT CAR, TBWA\SYDNEY, SYDNEY, MYCAR, 2026
Projekt „Sunburnt Car“ premenil sľub značky mycar „care beyond the car“ na výraznú outdoorovú komunikáciu. Hyperrealistický automobil potiahnutý materiálom pripomínajúcim ľudskú kožu sa na slnku doslova „spálil“, čím vizuálne ukázal riziko UV žiarenia v interiéri vozidla – tému, ktorú ľudia bežne prehliadajú. Outdoor bol pre tento nápad kľúčový, pretože samotné slnko aktivovalo efekt a premenilo inštaláciu na živý, meniací sa dôkaz. Detailné spracovanie pokožky s žilkami či znamienkami zvýšilo autenticitu a vytvorilo nezabudnuteľný zážitok vo verejnom priestore.
- TINY COFFEE SHOPS, LOLA, MADRID, DE‘LONGHI
Táto špeciálna outdoorová inštalácia je ideálnym médiom na to, aby si ľudia mohli kávovary De’Longhi doslova „vyskúšať naživo“, dotknúť sa ich a zažiť kvalitu prípravy kávy. Idea premieňa zariadenia na remeselne spracovanú živú produktovú demonštráciu, ktorá ukazuje, že rovnakú kávu ako z kaviarne si možno pripraviť aj doma. Päť miniatúrnych kaviarní vytvoril pop-up, ktorý rozpráva príbeh. Každý detail – od ručne maľovaných povrchov až po custom nábytok – zdôrazňuje remeselnosť a art direction v kontraste s AI presýteným vizuálnym svetom.
- THE LAST COKE IN THE DESERT, VML, NEW YORK, COCA-COLA
Rozsiahla mexická púšť nie je len kulisou, ale samotným médiom celej myšlienky. Národná OOH kampaň preniesla príbehy vzdialených obchodníkov do veľkých miest Mexika a umiestnila výnimočné momenty tam, kde ich nemohli prehliadnuť milióny ľudí. Billboardy nepropagovali produkt, ale oslavovali ľudí, ktorí ho sprístupňujú. Outdoor sa tu mení z reklamného priestoru na javisko pre ľudské uznanie. Púšť dala idei emóciu, mesto jej dalo rozsah – spolu vytvorili prácu, ktorá sa z okraja krajiny dostala do centra národnej debaty.
- COULD HAVE BEEN A HEINEKEN, LEPUB, MILAN, HEINEKEN
Kampaň premieňa digitálny insight na neprehliadnuteľný verejný zážitok. Na veľkoplošných OOH a DOOH formátoch sa objavujú extrémne dlhé hlasové správy. Médium sa stáva nositeľom posolstva a humorne odráža frustráciu z nekonečných hlasoviek. Na rušných dopravných uzloch, vlakových staniciach či v metrách prirodzene zasahuje ľudí v momente, keď si hlasové správy reálne prehrávajú. Každý vizuál zároveň obsahuje QR kód, ktorý umožňuje výmenu „dlhých správ“ za pivo v Heineken bare.
