Na úvod by asi bolo dobré povedať, ako som sa vôbec dostal do Cannes. V MUW pracujem ako content creator a copywriter a do slovenského kola Young Lions som sa tento rok zapojil už tretíkrát. Každý rok sa mi zatiaľ podarilo odniesť si niektorý z kovov - až na ten zlatý, ktorý som si neodniesol ani tento rok.
Underdog story
Megašikovné baby z MADE BY VACULIK získali zlato až v dvoch kategóriách. Keďže v Cannes môžu súťažiť iba v jednej, vybrali si Media a namiesto nich som tak mohol ísť súťažiť v PR s arťáčkou Monou Rybárovou. Tá však mala zlato v Printe, takže som k sebe potreboval arťáka Riša Sokola z bronzového miesta. Ten mal pre zmenu zlato v Digitale, a tak zostala už iba jedna možnosť - copywriterka Paťka Al-Hadi.
Nikdy predtým sme spolu nepracovali, prakticky sme sa ani nepoznali, a zrazu sme mali ísť súťažiť s konkurenciou z celého sveta. Znie to ako začiatok epického underdog story… ale nevyšlo nám to. Myslím si však, že od nás aj tak nikto nič neočakával, ani my sami od seba. A to bolo vlastne dobre, pretože ten neúspech aspoň tak nebolel.
Zadanie od Úradu OSN pre vesmírne záležitosti bolo obšírne
A dalo sa naň pozrieť z viacerých uhlov. Úlohou bolo pripraviť awareness kampaň o dôležitosti vesmírnej infraštruktúry, od ktorej je dnes ľudstvo závislé. Platobné systémy, prenos dát v reálnom čase, GPS či množstvo ďalších technológií by bez satelitov a družíc nefungovali. Bolo preto dôležité informovať nielen verejnosť, ale aj ľudí, ktorí môžu ovplyvniť financovanie vesmírnych programov.
Zaujímavosťou bolo, že nás osobne briefovali astronautka Dr. Sian Proctor a známy fyzik Brian Cox. Z ich rozprávania bolo cítiť, že vesmír a všetko s ním spojené skutočne milujú a chcú, aby si k nemu podobný vzťah vytvorili aj ostatní.
S Paťkou sme už počas briefingu začali chŕliť nápady. Niektoré z nich boli nakoniec aj shortlistované, no my sme paradoxne rozpracovali zrovna ten jeden, ktorý neuspel. Vedeli sme, že nie je najkreatívnejší, ale mysleli sme si, že najlepšie napĺňa brief. Spätne si myslím, že by nám možno stačilo jednoduchšie riešenie.
Vymýšľalo sa nám spolu dobre
Paťka je super človek, z Cannes už mala skúsenosti a bola radosť s ňou pracovať. Horšie bolo, že sme obaja copywriteri a prvýkrát v živote som musel prebrať rolu arťáka. Prácu sme nakoniec stihli odovzdať 7 minút pred deadlinom.
Neviem, aké boli predošlé roky, ale prekvapilo ma, že tento festival kreativity bol pomerne málo o kreativite a oveľa viac o biznise, marketingu a financiách. Rozumiem, že aj táto stránka reklamy niekoho baví a je preňho dôležitá, no na mňa to miestami pôsobilo trochu snobsky.
Budget a iné aspekty mimo kreatívy rozoberala porota aj pri našej práci a určite to patrilo k jej slabine. Zo slovenského kola sme zvyknutí, že väčší dôraz sa kladie práve na nápady. Musím však povedať, že svetové kolo sa v princípe od slovenského až tak veľmi nelíši. Neskromne musím pochváliť KRAS, Silviu Cyprichovú a všetkých partnerov za výbornú organizáciu, kvalitné briefy a odbornosť poroty.
Overall bol festival v Cannes skvelý zážitok a super skúsenosť
Z Young Lions sa mi najviac páčili všetky víťazné práce v kategórii Film a možno ako jeden z mála cením aj víťazný digital Amaz-On Red Nose. Najinšpiratívnejšie však pre mňa boli Titanium a Glass prezentácie. Ešte aj z tých slabších prác, ktoré v týchto kategóriách sú, si človek dokáže odniesť veľmi veľa. Keď som to všetko sledoval, uvedomil som si, koľko toho ešte o reklame neviem. Viem však to, že do Cannes sa chcem ešte aspoň raz vrátiť na reparát.
